Puma affiche des ventes en hausse sur tous ses marchés

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
24 juil. 2015

Le félin rugit en Amérique. Sur son deuxième trimestre, clos fin juin, Puma a vu ses ventes dépasser les 328 millions d’euros sur les marchés américains.

La marque sport-lifestyle du groupe Kering bénéficie notamment des dynamiques en Argentine et au Mexique pour afficher une hausse de 31 % de son chiffre d’affaires sur la zone Amériques, par rapport à la même période un an plus tôt. Avant l’application des taux de change, cette embellie était tout de même de 11,6 %. Si bien que la région est devenue le premier marché de Puma sur le trimestre.

Sur les trois mois, la marque affiche un chiffre d’affaires global de 772,7 millions d’euros, en hausse de 18,5 % (7,6 % avant changes).

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Et pourtant cette dynamique s’applique, dans une moindre mesure, sur tous les marchés de la marque allemande. En Europe, Moyen-Orient, Afrique (EMEA), elle affiche des ventes de plus de 270 millions d’euros, en progression de 5,8 %, soit 3,9 % en monnaies locales. La marque explique que ses progressions en Allemagne, France et Turquie ont tiré cette hausse malgré la baisse des ventes de maillots de football de l’Italie et de la Suisse par rapport à 2014.

En Asie-Pacifique, la marque frôle les 174 millions d’euros, avec un chiffre qui s’améliore de 6,2 % avant changes (+19,1 % dans les comptes en euros), notamment grâce aux progressions à deux chiffres en Chine et en Inde.

Cette croissance s’appuie clairement sur le regain de vivacité de Puma dans le paysage de la chaussure. Au final, ses ventes de chaussures avant changes progressent de 16,2 % (+29,3 % en euros) sur le trimestre et apportent 358,8 millions d’euros. La marque a lancé sa ligne running Ignite avec Usain Bolt, mais aussi poussé ses programmes Evospeed et Ecopower dans le football.

En revanche, ses ventes de vêtements stagnent avant le passage en douanes (+9,2 % après) à plus de 263 millions d’euros. L’accessoire progresse de 3,6 % (12,8 % en euros), à près de 151 millions.

La direction de Puma précise également que, sur son premier semestre, la société a vu ses ventes retail en monnaies locales progresser de 9,3 %. La marque compte 44 boutiques de plus qu’un an auparavant.

Puma déploie depuis le début d’année son nouveau concept de boutique qu’elle a testé à Herzogenaurach puis ouvert à Hong Kong, au Mexique et en Turquie. Sa prochaine ouverture aura lieu à Johannesburg, en Afrique du Sud. Elle vise le cap des 10 boutiques d'ici la fin de l'année. Et explique que le retail pèse à présent 20,2 % de son chiffre d’affaires contre 19,6 % en 2014.