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Traduit par
Anne SCHILLING
Publié le
27 sept. 2022
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2 minutes
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Puma initie sa plateforme "We Are Legends"

Traduit par
Anne SCHILLING
Publié le
27 sept. 2022

Avec sa nouvelle plateforme "We Are Legends", Puma entend mettre à l'honneur "la communauté Black et ses créateurs". Le nouveau format comprend du storytelling et du développement de produits, avec une première collection de vêtements dont le lancement est prévu début octobre.


La collection "The Yard" de We Are Legends. - Puma


Avec cette initiative, Puma souhaite renforcer la représentation des "People of Colour" dans le secteur de la création. Le nom, "We Are Legends", imaginé et mené par un collectif interne de créateurs, veut célébrer le présent de la culture Black, et pas uniquement la richesse de son histoire, explique le fabricant d'articles de sport.
 
"Lorsque nous célébrons la culture Black, nous nous tournons souvent vers le passé. Mais notre collectif a voulu contribuer à changer ce narratif en encourageant les gens à prendre la parole et à s'affirmer pour créer leur propre héritage", explique Ariel Weeks, président de Puma B-Bold ERG et responsable du merchandising chaussures.

Selon lui, l'objectif de la plateforme n'est pas uniquement de raconter des histoires authentiques et de mettre en valeur les cultures diverses dans ce qu'elle a de plus beau, mais c'est aussi de promouvoir la prochaine génération de créateurs de couleur.
 
Pour y parvenir, Puma veut sensibiliser à l'importance de la culture Black et permettre l'accès à des postes dans ce secteur par le biais de partenariats stratégiques, du mentorat et de l'éducation, explique Michelle Marshall, directrice du département Diversité, équité & inclusion (Puma Amérique du Nord).
 
"Je suis très fière de présenter au monde "We Are Legends", un collectif de créateurs noirs qui sont un exemple parfait de la façon dont les employés conduisent et créent eux-mêmes le changement qu'ils veulent voir apparaître", a ajouté Michelle Marshall.
 
"The Yard", la première collection de la plateforme "We Are Legends", s'inspire du "Homecoming" - une tradition dans de nombreux lycées et collèges aux États-Unis, où les anciens élèves et étudiants reviennent dans l'établissement qu'ils ont fréquenté.
 
La collection comprend des vêtements pour hommes et pour femmes dans une palette de teintes vives de marron, de violet et d'orange. Les classiques de Puma, comme la sneaker Suede, sont revisités, avec des tendances et des formes modernes.

Les détails du design font référence à des styles portés par les étudiants des universités traditionnellement fréquentées par ds afro-américains (HBCU) autrefois et aujourd'hui, "afin de saisir l'histoire profonde de la culture et de rendre hommage à leur contribution au style américain".
 
"The Yard" sera lancé le 1er octobre dans le monde entier sur l'application Puma et dans le magasin phare de New York. Le 3 octobre, la collection sera disponible dans la boutique en ligne de Puma et chez certains détaillants un peu partout dans le monde.

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