"Nous n’avons pas été les premiers sur ce marché, mais nous avons pris notre temps pour bien développer la technologie derrière notre chaussure de marche d’endurance et pour l’élever à un niveau supérieur", souligne Mary Taylor, la directrice générale de la division internationale chaussures chez Puma. Et selon une étude commandée par la griffe et menée par l’Université de Technologie de Chemnitz, la collection Bodytrain augmenterait "l’activation musculaire jusqu’à 11% de plus qu’une chaussure de marche classique et jusqu’à 18% de plus que certaines des chaussures fabriquées par les principaux concurrents".

La BodyTrain Mesh de Puma

Mais outre l’efficacité, la technologie ou la légèreté du produit, l’équipementier allemand mise surtout sur le style, "sur un marché saturé par des chaussures de marche sans aucune personnalité", selon les mots de Mary Taylor. Bodytrain propose ainsi différentes collections pour séduire le plus grand nombre de consommatrices. Mais une griffe comme Reebok soigne aussi le style en faisant relooker certains de ces modèles Easytone par Emporio Armani.

Quoiqu’il en soit, Puma se lance aussi sur le marché porteur de la chaussure tonifiante et proposera dès janvier 2011 de nouveaux modèles. A noter que la griffe chouchoute les femmes est décline son modèle historique la Suède au féminin.