Les 15 et 16 mars derniers, Puma a ouvert les portes de PumaVision, son siège allemand de Herzogenaurach. Des locaux incarnant les ambitions de la filiale de PPR: réduire son empreinte environnementale et développer le sport performance tout en continuant de jouer pour le "plaisir".

PumaVision et le patron de Puma Franz Koch

PumaVision, c’est le nom du programme réunissant les initiatives de responsabilités sociale et environnementale de Puma, mais c’est également celui de son siège social de Herzogenaurach. Des locaux de 50 000 m² - regroupant les bureaux, le brand center mais également un outlet et un magasin de l’équipementier - qui, à l’unisson des ambitions de la filiale de PPR, se veulent respectueux de l’environnement. Le bâtiment rouge, blanc et de verre est donc neutre en émission de carbone, dispose entre autres d’un système d’alimentation photovoltaïque situé sur le toit du magasin outlet et produit pour l’instant 10% de son énergie électrique.

Puma, qui évalue l’impact environnemental direct de son activité à 7,2 millions d’euros et à 87,2 millions celui de ses fournisseurs (chiffres 2010), prévoit plus globalement de réduire de 25% ses émissions de carbone et sa consommation d'énergie et d'eau d'ici à 2015 et de produire à cette date 50% des pièces de ses collections selon des normes respectueuses de l’environnement.

PumaVision

Le siège social n’incarne pas seulement la politique environnementale de l’équipementier, le sport version lifestyle ou performance y est logiquement à l’honneur. Le parvis de PumaVision est ainsi équipé d’un écran géant pour suivre les compétitions sportives, alors que le bâtiment principal dispose d’un "social lounge" - que Puma loue par ailleurs ponctuellement à des sociétés extérieures - où les 700 employés de Herzogenaurach âgés en moyenne de 32 ans peuvent jouer au billard ou à des jeux vidéo. Un lieu faisant écho à la campagne "Puma Social" dédiée aux athlètes de la nuit autrement dit: à ceux qui préfèrent les soirées entre amis à la salle de sport.

Mais de sport il en est également question puisque les locaux accueillent une salle de sport qui a été remise au goût du jour lors de l’arrivée à la tête de Puma il y a neuf mois de Franz Koch, 33 ans et ancien hockeyeur de haut niveau. Un lieu discret qui incarne un des points majeurs de la stratégie de Puma: réaliser d’ici à 2015 40% des ventes grâce au sport performance. Un segment qui représente aujourd’hui 35% des ventes de l’équipementier allemand contre 65% pour le lifestyle.