Au premier trimestre les ventes de Puma ont baissé de 2,7 % à 683,1 millions. Cependant l’équipementier sportif, filiale du groupe PPR, prévoit sur l’ensemble de l’année une croissance comprise entre 1 et 5 % et un bénéfice net qui devrait connaître une hausse exponentielle, notamment grâce à l’effet Coupe du Monde et à l’intégration récente de la marque de golf Cobra.

Visuel Puma

Sur les segments produits, seul l’habillement (lifestyle) connaît une légère hausse de ses ventes de 1,2 % à 226,8 millions d’euros. Le footwear et l’accessoire chutent respectivement de 5,1 % et 1,6 %.

Du côté des zones géographiques, les ventes en Asie sont en baisse de 8,4 % à 141 millions d’euros, en partie à cause des mauvais résultats japonais. Les ventes en Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique chutent de 6,2 % à 351 millions d’euros, L’Europe de l’Est et la Grèce enregistrent de mauvaises performances. L’Afrique sera particulièrement regardée dans les semaines à venir en vue de la Coupe du Monde qui se tiendra en juin prochain en Afrique du Sud. Pour l’instant le Continent Noir ne représente que 5 % des ventes de Puma. Pour 2010, Puma compte sur le marché de l’Europe Occidentale, mais surtout sur le continent Américain et la Chine qui ont, selon l’équipementier, "surmonté la crise".

"Avec l’amélioration du climat économique et la hausse prévisionnelle des commandes fournisseurs, nous prévoyons une croissance comprise entre 1 et 5 % pour l'ensemble de l'année, et le bénéfice net devrait quant à lui bondir nettement", explique-t-on chez Puma. En effet, Puma prévoit une hausse d'au moins 70 % de son bénéfice imposable annuel. Au premier trimestre 2010, le bénéfice net de Puma s’est élevé à 83,1 millions d'euros contre 5,6 millions. Un chiffre qui s’expliquait alors par des coûts de restructuration.