Puma voit son bénéfice trimestriel chuter de 76 %

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
29 juil. 2014

S'il est coutume de dire dans le sport que la santé d’un équipementier se mesure à ses ventes de chaussure, fort est de constater que Puma est toujours en petite forme. Le félin a vu au cours du deuxième trimestre de l’année 2014 ses ventes de chaussures chuter de 15,8 % et de 9,1 % à taux de change constant Celles-ci se sont élevées à 277,6 millions d’euros. Grâce en partie à la Coupe du monde, les ventes de textile ont quant à elles progressé sur la période de 6,2 % et bondi de 12,8 % à taux de change constant. Permettant à la filiale de Kering, au final, de voir son chiffre d’affaires total rester, et ce toujours à taux de change constant, quasiment stable à 652 millions. De janvier à juin, la stabilité est également de mise à 1,37 milliard d’euros avec une chute de 8 % en chaussures, une progression de 7,6 % en textile et enfin une hausse de 6,6 % en accessoires. Sur la zone Europe Moyen Orient Afrique, les ventes ont légèrement baissé à 593 millions. En France, les ventes ont baissé.

Mais, plus inquiétant pour l’équipementier, qui voit sa troisième place mondiale du secteur fragilisée, est sa rentabilité. En pleine réorganisation et avec une stratégie axée sur la performance, le bénéfice net trimestriel a chuté de 76 % à seulement 4,2 millions. Sur le semestre, la chute est de 41 % à 39,8 millions. De janvier à juin, le bénéfice avant intérêts et impôts a baissé de 34,7 % à 102 millions. Björn Gulden, lucide, rappelle via le communiqué financier : "Mais nous savons que le repositionnement de Puma et le redressement de l'entreprise prendra du temps. Cependant, je pense que nous progressons par rapport à toutes nos priorités stratégiques et nous avons entamé les projets nécessaires pour faire de 2014 le début du redressement." Arrivé il y a tout juste un an aux commandes, Björn Gulden, ancien footballeur professionnel, qui se félicite du contrat noué avec Arsenal en grande pompe début 2014 et de la Coupe du monde, attend avec impatience la campagne mondiale prévue pour août et qui doit accompagner Puma jusqu'au Jeux Olympiques de 2016, qui se dérouleront au Brésil. Forever Faster, telle est la thématique de celle-ci, avec cette volonté de faire de l’équipementier la marque la plus rapide en termes de tendances, d’organisation et d’athlètes-ambassadeurs. Une campagne qui marque clairement auprès des consommateurs la priorité de Puma, qui est la performance, alors que la marque allemande avait bâtit son succès des années 1990 et 2000 sur le lifestyle.