Fort du succès rencontré par son espace dédié à la mode jeune, le salon londonien annonce que ce dernier prendra son indépendance en février. Baptisé Pure Spirit, il se déroulera parallèlement à Pure London.

Pure London, July 2010

Comme son aîné, Pure Spirit devrait donc se tenir du 13 au 15 février 2011. Ce nouveau salon devrait être la suite logique au succès rencontré par le hall Young Fashion, fusion récente des univers "Label" (marques jeunes et urbaines mixtes) et "Spirit" (espace créateurs). Quelque 150 marques seraient déjà intéressées par le projet, parmi lesquels Desigual, Pepe Jeans ou encore Bench. Côté acheteurs, une enquête menée par les organisateurs révèle que 81 % d'entre eux préfèrent un salon dédié à la mode jeune, tandis que 89 % admettent la nécessité d’avoir un salon dédié à ce marché.

Les organisateurs entendent investir un million de livres dans ce nouveau rendez-vous, qui permettra également de renforcer l’aura de Pure London. Ce dernier se tiendra en février à Kensington Olympia, tandis que Pure Esprit s’installera à Earls Court One. Un système de navette reliera les deux événements.

Pour sa dernière session, qui s’est tenu du du 1er au 3 août dernier, Pure London revendiquait une fréquentation en hausse de 24 %, sans toutefois révéler ses chiffres bruts.