PVH vise les 8,5 milliards de dollars en 2014

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
26 mars 2014

L’année 2013 a été mouvementée au sein de PVH Corp. Le groupe américain propriétaire de Tommy Hilfiger et de Calvin Klein finalisait en février le rachat de Warnaco, son licencié pour ses lignes underwear et jeans, qui avait aussi Speedo Warner’s et Olga en portefeuille.

Il a également repris en direct la distribution sur plusieurs marchés en Asie et au Brésil. En novembre, il cédait par ailleurs son enseigne Bass.

Son périmètre d’activité a donc largement évolué en un an. Son chiffre d’affaires a ainsi augmenté de 36 % par rapport à 2012 à 5,957 milliards d’euros (8,216 milliards de dollars US).

L’activité de Calvin Klein pèse maintenant 2,028 milliards d’euros dont 1,106 milliard qui étaient auparavant gérés par Warnaco. Le groupe livre toutefois des éléments de comparaison par rapport à 2012.

Les ventes en gros en Amérique du Nord ont ainsi progressé de 8 % et ses ventes en magasins à périmètre comparable sont en hausse de 3 %. En Europe, le groupe réorganise actuellement ses ventes, notamment son réseau de distribution sur le sud du continent.

Tommy Hilfiger a de son côté enregistré une croissance de 7 % en 2013 par rapport à 2012 avec un chiffre d’affaires de 2,489 milliards d’euros. Son activité en Amérique du Nord s’est améliorée de 8 %, avec une hausse de 4 % de ses ventes en boutiques à périmètre comparable.

L’activité à l’international s’améliore de 6 % (1,371 milliard d’euros), avec des hausses de 6 % des ventes en comparable en Europe et de 9 % dans les ventes en gros. Son activité au Japon subit le contrecoup d’une activité au ralenti et de la faiblesse du yen.

Le dernier pôle du groupe, les marques Heritage, termine 2013 avec une croissance de 19 % de son chiffre d’affaires à 1,441 milliard d’euros. Le volet a été largement remanié avec la cession de Bass et l’entrée dans le portefeuille des marques Olga, Warner’s et Speedo, qui faisaient partie du portfolio de Warnaco.

Le groupe enregistre au final un résultat net avant impôts de 701 millions d’euros. Si l’on prend en compte les coûts d’acquisition, d’intégration, de restructurations et de modification de la dette comme le font les normes comptables internationales (GAAP), PVH Corp voit son résultat net avant impôt passer de 478 à 372 millions d’euros.

La direction du groupe assume d’ailleurs le fait que 2013 a été une année de transformation. Se tournant vers 2014, Emanuel Chirico estime que "2014 sera une année avec deux histoires. L'hiver 2014 représentera la première saison avec des produits fruits du travail de nos nouvelles équipes design et sourcing qui seront présentés dans un cadre retail amélioré. La première partie de l’année sera par contre une période de pression avec l’avancée de nos investissements stratégiques et un cadre macroéconomique qui reste délicat".

Le groupe entend notamment tirer profit de l’intégration de Calvin Klein dans les structures PVH. Le groupe revoit d’ailleurs la qualité et le positionnement de Calvin Klein Jeans et améliore le concept retail de la marque.

En 2014, PVH vise une croissance de 3 % de son chiffre d’affaires pour passer la barre des 8,5 milliards de dollars (6,16 milliards d’euros). Les chiffres d’affaires de Calvin Klein et Tommy Hilfiger pourraient progresser de 5 % et 7 %. L’activité du pôle des marques Heritage pourrait s’améliorer de 4 %, à périmètre comparable.