Qatar: Place Vendôme entend éblouir la région

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
20 nov. 2014

Au Moyen-Orient, il n’y a pas que Dubaï qui se rêve et d’ailleurs se vit en destination touristique… Il y a aussi on le sait le Qatar. L’émirat a consigné cette ambition dans un projet global baptisé ‘Qatar National Vision 2030’. C’est dans ce cadre et en adhérant à cette ambition qu’est né le projet Place Vendôme.

En est à l’origine United Developers, un groupe constitué de quatre investisseurs qataris réunissant leur expertise en distribution, en immobilier, dans la  construction et dans la maîtrise d’ouvrage. Un des associés a déjà donné naissance au Qatar à plusieurs centres commerciaux dont l’un, Villagio, s’inspire de l’Italie. « United Developers considère Place Vendôme comme un exemple novateur de l’esprit d’entreprise, de la vision et de l’énergie qui caractérisent l’engagement des Qataris envers le développement de leur pays » soulignent les initiateurs.

Mais qu’est ce que Place Vendôme ? Le nom évoque évidemment le luxe à la parisienne.  Et, dans le golfe, cela a un sens. Pour autant ce serait réducteur de résumer Place Vendôme à une sorte de centre commercial de luxe avec toutes les griffes déjà connues un peu partout. Le projet veut définir une prochaine génération de sites dédiés au shopping, à la restauration et au divertissement. A la hauteur du montant de l’investissement, 1,25 milliard de dollars !

Débuté le 17 mars 2014 pour une ouverture au troisième trimestre 2017, le projet est en bonne voie vers la phase de construction des fondations. Le complexe de 800 000 m² abritera deux luxueux hôtels cinq étoiles, des résidences hôtelières, un centre commercial accueillant jusqu’à 400 enseignes différentes ( d’un hypermarché jusqu’au luxe donc) et un amphithéâtre central dédié au divertissement.
 
Parmi les nombreuses zones du centre commercial, un espace luxe sera réservé aux boutiques amirales de certaines des plus grandes marques au monde. "Toutes les marques ne sont pas au Qatar, souligne Carol Sabbagha, directrice marketing du projet. Chanel n’y est pas. Michael Kors vient seulement d’ouvrir à l’aéroport".
 
De plus, le complexe Place Vendôme sera traversé par un canal débouchant directement sur la mer, au milieu d’une esplanade bordée de cafés et de restaurants avec vue sur le canal.
 
Il est situé à Lusail, future ville nouvelle du Qatar qui accueillera le stade où auront lieu le match d’ouverture et la finale de la Coupe du monde de football en 2022.
 
Construit en même temps que l’infrastructure de la ville, le complexe sera desservi par de nouvelles routes et des transports publics, et sera équipé de parcs et de marinas d’ici la fin des travaux.
 
Pour convaincre , le projet s’expose au Mapic à Cannes. Mais les promoteurs ont aussi choisi d’organiser un roadshow. Les 6 et 7 novembre dernier, ils réunissaient des marques françaises à l’hôtel Salomon de Rotschild à Paris. Et, les 11, 12 et 13 novembre, ils se tenaient à Milan, au palazzo Durini. A la mi-décembre, à Dubaï, ils ont invité les directeurs régionaux des grandes griffes.