8 903
Fashion Jobs
INTERSPORT
Receptionnaire H/F
CDI · BIDART
CHRISTIAN DIOR
Responsable Production - Vermont (F/H)
CDI · PARIS
MAISONS DU MONDE
Business Developer Idf et Grands Comptes
CDI · PARIS
DECATHLON
Product Marketing Manager - Shopping App (F/M/D)
CDI · PARIS
DECATHLON
Cybersecurity Engineer / Customer Experience
CDI · PARIS
VEJA
Employee Experience Coordinator
CDI · PARIS
HERMES
CDI - Responsable Ressources Humaines - la Cate (H/F)
CDI · NONTRON
GROUPE BEAUMANOIR
Gestionnaire d'Applications/si (H/F)
CDI · SAINT-MALO
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Chef de Produit H/F
CDI · TOULOUSE
AIGLE
Responsable Approvisionnements Retail & Digital F/H
CDI · PARIS
EDEN PARK
Attaché Commercial Multimarques Ildf/Nord/Grand Est(H/F)
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Acheteur Mode Street H/F
CDI · PARIS
VILA FRANCE
Responsable Produit - Vila France
CDI · PARIS
SHOWROOM GROUP
Opérateur/Opératrice Logistique Polyvalent.e (H/F)
CDI · SAINT-WITZ
SHOWROOM GROUP
Chef de Projet Outils Logistiques - H/F
CDI · SAINT-DENIS
SHOWROOM GROUP
Responsable d'Exploitation Logistique - H/F
CDI · SAINT-WITZ
LE TANNEUR & CIE
Chargé(e) Marketplaces (H/F) en CDI
CDI · PARIS
L'ATELIER CUIR - ATC
Chargé(e) de Production
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable Ressources Humaines F/H
CDI · SAINTE-EULALIE
HAYS FRANCE
Responsable Grands Comptes H/F
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable du Contrôle de Gestion – Pôle Revenus d’Exploitation & Marges H/F
CDI · LONGJUMEAU
INTERSPORT
Commercial Clubs et Collectivités (Dép : 89-58-71)
CDI · LUNÉVILLE
Publicités
Publié le
10 mai 2023
Temps de lecture
3 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Quel coup stratégique joue le britannique JD Sports avec la reprise de Courir?

Publié le
10 mai 2023

Contrairement au géant britannique Frasers qui souhaitait acquérir Go Sport en France pour récupérer des emplacements afin d'y déployer sa propre enseigne Sports Direct -un dossier rejeté face à Intersport-, la reprise à venir de Courir par le groupe anglais JD Sports Fashion se fera en maintenant les deux concepts côté à côte. Une complémentarité permise par la direction prise depuis quelques années par Courir, qui mise beaucoup sur la clientèle féminine en Europe, tandis que JD cible davantage les adolescents et les hommes, avec des baskets et du sportswear.  


Un magasin Courir aux Pays-Bas, pays pénétré en 2022 par l'enseigne française - DR


La direction du groupe JD Sports indique ainsi que "l'équipe de direction et l'infrastructure opérationnelle de Courir seront conservés, et il est prévu que l'enseigne garde son identité et fonctionne de manière autonome par rapport aux activités françaises de JD".

Courir, qui a choisi de cibler plus directement les femmes à partir de 2014, réalise la moitié de son activité grâce à son offre féminine. L'enseigne, qui veut créer une filière du recyclage de sneakers en France, affiche une part de marché de 16% en 2022 sur le marché tricolore des sneakers et a inauguré l'an dernier un nouvel entrepôt mécanisé près de Châteauroux, pour accompagner sa montée en puissance.

Sur le marché français, l'enseigne JD s'appuie sur un parc de 146 boutiques, tandis que Courir y fait vivre 257 points de vente (dont 66 affiliés). Les autorités de la concurrence seront probablement amenées à rendre un avis sur cette transaction, qui pourrait être finalisée au second semestre. Dans l'Hexagone, le groupe britannique exploite aussi son enseigne de sneakers Size!, qui n'y compte néanmoins que trois adresses.

Le groupe JD Sports opère au total 3.400 points de vente dans 32 pays, grâce à une dizaine d'enseignes dont JD (900 boutiques), Size!, Footpatrol ou encore Finishline. Faisant travailler 67.000 personnes, il génère 8,6 milliards de livres de revenus annuels, soit 9,8 milliards d'euros (dont 30% réalisés en ligne).


Un magasin JD en France - DR


L'expansion récente de Courir hors des frontières françaises est aussi un atout pour JD, qui a déjà tissé sa toile sur de nombreux marchés. Après avoir fait ses premiers pas en Belgique en 2019 (où elle compte aujourd'hui 23 magasins), Courir a essaimé en Espagne (22 boutiques), au Portugal en 2020 (5 unités), aux Pays-Bas en 2022 (3 magasins) et au Luxembourg (2 boutiques). 36 points de vente sont aussi exploités en franchise au grand export.

Le fonds d'investissement européen Equistone sera donc resté quatre ans aux manettes de Courir, après l'avoir acquis auprès du groupe Casino en 2019. Avec une belle plus-value en poche, puisque le montant de la transaction qui doit s'opérer avec JD est fixé à 520 millions d'euros, alors qu'Equistone avait déboursé 283 millions d'euros.

Un chiffre d'affaires passé de 330 à 609 millions d'euros en cinq ans



Le chiffre d'affaires de Courir est passé entre temps de 330 millions en 2017 à 609,8 millions d'euros sur l'exercice 2022 (assorti d'un bénéfice avant intérêts et impôts de 47,4 millions d'euros). Avant ce rachat, l'enseigne expliquait viser le cap du milliard d'euros de ventes pour 2026.

En outre, Régis Schultz, le directeur général de JD depuis l'été 2022, connaît bien Courir. Il a évolué de 2016 à 2019 au sein du groupe Casino (à la tête de Monoprix), pendant que l'enseigne de sneakers née en 1980 appartenait toujours à la société stéphanoise.

Enfin, quels concurrents peut-on citer pour le futur duo JD Sports-Courir? On pense à l'américain Foot Locker (148 unités sur le marché français), à l'allemand Snipes (une trentaine d'adresses en France), mais aussi aux plateformes web et aux enseignes généralistes, qui intègrent de plus en plus de baskets à leur offre.

Sur le marché du sport dans son ensemble (textile et chaussures), Courir pointe au quatrième rang des dépenses françaises avec 3,8% de parts de marché (contre 3,1% il y a deux ans), derrière Intersport, Decathlon et Nike, selon Kantar Worldpanel.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com