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2 mai 2023
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Quiksilver continue de se dévoiler dans le Marais parisien

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2 mai 2023

Découvrir des archives exclusives de Quiksilver, c’est désormais possible au 44 rue du temple, à Paris. L’étroite boutique, propriété du groupe Boardriders, héberge l'Original Boardshort Company jusqu'au 26 juin 2023. D’ici là, les shorts de surf sont, pour la première fois, mis à l’honneur dans le concept store, à mi-chemin entre la boutique et l’exposition.


Le pop-up store Quiksilver - Quiksilver



Une frise chronologique retrace les 54 ans d’existence de l’enseigne de surf, de 1969 à aujourd’hui. Sur l’air de “Every time he comes around”, de Minnie Riperton, on y apprend que dans les années 70, le “fit” était la priorité dans le travail des équipes Quiksilver. Dans les 80’s, on s’inspire de l’équitation et des jockeys. Progressivement, entre 1980 et 1990, l’élasthanne remplace le coton et le nylon, alors que le surf se professionnalise. Puis le logo prend de l’importance, et le lifestyle surfeur se développe. Au cours des années 90, Basquiat et le Pop Art influencent les designs des shorts de surf, et donnent des résultats comme Ghetto Dog ou War Paint.

Travail avec les archives

Les modèles commercialisés reprennent les codes de deux monuments du shortboard Quiksilver. Retrouvez les damiers latéraux noirs et blancs de The Arch ou la coupe si particulière du Scallop. “Si tu as besoin des basiques du surf, tu as tout ici”, sourit François Latterade, “Brand Lead” pour la zone Europe, Moyen-Orient et Afrique de la marque.

Les shorts mis en vente sont inspirés d’archives de la maison, que les visiteurs peuvent aussi admirer. Certaines pièces d’époque sont exposées au-dessus de la frise chronologique. Elles proviennent des archives Quiksilver, qui conserve aussi des tissus, des books… Quelques-uns se trouvent en Europe, mais la majorité repose au siège social de la marque à Huntington Beach, en Californie. Et la constitution de ce fonds d'archives est permanente car les équipes chinent les pièces historiques auprès des consommateurs.

Parmi les objets exposés, se trouvent aussi quelques exemplaires d’une récente collaboration entre Quiksilver et le Barbès Surf Club. Limitée à 50 pièces, elle reprend les couleurs rose et bleu du club parisien.


Quiksilver documente son histoire dans le concept store de la rue du Temple - Quiksilver



Un format à développer



Quiksilver occupe l’espace depuis début novembre, et a exposé une partie de sa gamme snowboard jusqu’en février. La collection Saturne, regroupant des vêtements style Y2K, a pris le relais, jusqu’à ce mois d’avril. “Avec le printemps, il était temps de ramener le surf board”, explique François Latterade. Les planches de surf et autres accessoires céderont leur place à des produits de l’une des six autres marques du groupe Boardriders. “Nous reviendrons pour l’hiver”, estime le responsable.

Quiksilver possédait plusieurs boutiques dans Paris intra-muros : sur les Champs-Élysées, rue de Rivoli, aux Halles… “On en avait une énorme à Bercy Village. Elles ont progressivement été fermées à partir de 2008”. Sur le bassin parisien, les data indiquent que Quiksilver compte 3,5 millions de clients fidèles. “On sait qu’il y a de l’appétit pour la marque, les gens cherchent sur internet et viennent. Mais il faut un bon spot pour raconter l’histoire de la marque”, déplore François Latterade.

Ce genre de pop-up stores, "c’est un format à développer dans les grandes capitales, comme à Berlin par exemple. Et c'est stimulant pour les équipes". Mais la réflexion prend du temps : où se mettre ? À Paris, la rue du Temple est très passante, autour des magasins comme Carhartt, Stussy. Il y a aussi le Marais, Beaubourg, etc. “C’est un environnement favorable. Autant le faire dans un endroit qui a du sens”, souligne François Latterade.

Dans ce début d'année, le dirigeant voit la marque monter en puissance en Europe, mais s'il constate que la France est le marché qui peine le plus pour la marque de surf. Sur 2022, Qiksilver affichait une augmentation de ventes à hauteur de +8%. L’EMEA Head Brand évoque l'état des ventes actuelles : “Sur 2023, c’est mou. J’ai confiance qu’on puisse faire un bon été. On a pu livrer les produits tôt et nous n'avons pas rencontré de problèmes de logistique.” En Europe, Quiksilver s’appuie sur 3 000 revendeurs et 200 magasins en retail (notamment avec El Corte Inglés). Quiksilver appartient au même groupe que Element, Billabong, Roxy, DC Shoes, RVCA et Vonzipper. Ce groupe, Boardriders, a récemment été racheté par Authentic Brands Group.

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