Dès l’entrée la couleur est annoncée. Dans le flagship Boardrider de Bercy Village, à Paris, un Andaska transformé, l’accent est mis sur la pratique de l’action sport. Moderne, lumineux et spacieux, le magasin totalement refait à neuf du groupe Napali Quiksilver a intégré des shop-in-shops de ses marques Roxy, Quiksilver, DC Shoes et Moskova en mettant en avant le produit technique : à l’étage, les planches et combinaisons de surf accueillent les visiteurs, au -1 le skateboard est à l’honneur.

Dans le shop in shop Quiksilver, les planches des surfers professionnels sont exposées (et en vente) au plafond. Photo Ducasse

« L’idée de Boardriders est de proposer de la mode autour du technique. Nous avons 200 planches de surf et 250 planches de skate, explique Éric Kergolot, qui est à la tête de la direction du retail pour l’Europe depuis un an. C’est en lien avec le choix global du groupe de revenir à ses racines. Face à des acteurs qui viennent de cet univers, il était important de revendiquer notre légitimité. Nous sponsorisons 200 surfers, Dans le Boardriders nous proposons les planches numérotées de Micky Picon, Kelly Slater ou encore Jeremy Flores ».

C’est à Capbreton, en prise directe avec la glisse, que Quiksilver a testé son concept Boardriders sur 600 mètres carrés. Ce flagship, qui intègre les marques du groupe, est délibérément tourné vers le volet technique des sports de glisse. Mais pas seulement. Le site dispose d’un bar, organise des concerts, propose les services d’un coiffeur et d’un barbier. Et l'esprit sera transposé dans tous ces magasins.

Le volet skateboard du Boardriders de Bercy village. Photo Ducasse

Car plus que des boutiques, les flagship Boardriders doivent permettre à Quiksilver de convaincre le wholesale de son repositionnement. Ainsi, après Anglet, en juin le groupe s’apprête à inaugurer 600 mètres carrés à Ericeira au Portugal, et 400 mètres carrés à Newquay en Angleterre. « A Ericeira, on s’installe à la place d’une ancienne piscine municipale, ou l’on crée un skatepark de 1.200 mètres carrés avec un bowl à la place du bassin, s’emballe Éric Kergolot. L’idée est de planter des drapeaux sur toute la côte atlantique, comme par exemple à Bilbao en Espagne ou à Brest en France. Et à partir de là, de pouvoir accueillir nos clients wholesale pour leur montrer le potentiel des marques ».

Du côté montagne, Boardrider va s’implanter en décembre à Chamonix et se fixe pour objectif deux à trois autres implantations sur l’arc alpin, en Autriche, Allemagne et Italie. Les Boardriders viennent renforcer les 250 boutiques en propre et 150 en franchise du groupe.