Sarah Ahssen
21 mai 2013
Quiksilver précise ses objectifs
Sarah Ahssen
21 mai 2013
Arrivé en janvier dernier à la tête du groupe Quiksilver, Andy Mooney son président et CEO, dévoilait en mars dernier la nouvelle feuille de route du groupe Quiksilver avec un leitmotiv: se recentrer autour de ses trois marques core Quiksilver, Roxy et DC.
Des objectifs aujourd’hui précisés et chiffrés puisque le groupe indique qu’il table d’ici à 2016 sur une augmentation de son Ebitda (excédent brut d’exploitation) de 150 millions de dollars, soit le double de son exercice précédent.
Et pour y parvenir, outre le recentrage autour de ces trois marques, le groupe souhaite accroître ses ventes et améliorer son efficacité opérationnelle, notamment en réduisant les coûts et en centralisant les fonctions clés (le design produit, le marketing, le retail…) mais également en réduisant de 30% le nombre de références. Le groupe de glisse pourrait par ailleurs céder de nouvelles marques périphériques et produire sous licence des produits annexes.
"Nous avons déjà initié notre plan d'action. Nous avons commencé à mettre au point une structure organisationnelle plus globale. Nous avons également cédé les griffes qui ne sont pas considérées comme 'core', VSTR et Summer Teeth, et arrêté Quiksilver Woman pour clarifier notre positionnement. La liste de nos athlètes sponsorisés a été réduite (…)", indique notamment Andy Mooney, dont le groupe, sur son exercice 2012, clos le 31 octobre, a réalisé un chiffre d’affaires de 1,5 milliard d’euros (2,01 milliards de dollars).
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