Se dépasser. Donner le meilleur de soi-même. Profiter de chaque instant. Telle est la philosophie de Quiksilver qui dès juillet prochain se jette à l’eau en lançant sa toute première fragrance. Une philosophie que l’on trouvait déjà au sein des lignes de vêtements et des gammes de produits solaires (tout juste arrivés en magasin), et que l’on découvre cette fois à travers un jus à la pyramide olfactive surprenante.

Le premièr parfum Quiksilver

Celui qui en parle le mieux, n'est autre qu'Antoine Lie (Givaudan) qui a conçu le parfum nez à nez avec son acolyte Antoine Maisondieu : « On est dans une fragrance fun, sympa et pas dans une fragrance de séducteur. Elle s’articule autour d’un côté splash, dû aux agrumes, d’un côté nerveux, piquant et sensuel donné par les épices et d’un côté plus masculin que dégagent les aromatiques ». En conclusion s’exprime avec puissance et discrétion le santal. Australien, ce dernier est issu du commerce équitable. « Il est récolté par des aborigènes d’Australie Occidentale, pour lesquels le santal revêt une valeur thérapeutique et symbolique ancestrale », explique la marque fondée en 1969.

Et puisque la senteur, incarnée par le surfeur et jeune prodige Jérémy Florès, s’inscrit dans une logique éthique & écologique (familière pour Quiksilver qui respectait déjà la conscience bio avec le parfum Roxy), 10 % des ventes seront reversées à cette communauté meurtrie auprès de laquelle s’est d’ailleurs officiellement excusé le gouvernement australien en février dernier pour « l’atteinte à la dignité et l'humiliation » dont ils ont été victimes. Autre geste non négligeable : Pour un arbre coupé, trois sont replantés.

Non traité et recyclable, le packaging se veut lui aussi respectueux de l’environnement. Son apparence brute lui ajoute du cachet et reflète la simplicité propre au flacon. Coiffé d’un cabochon de caoutchouc, l’écrin joue la carte de l’épure et de la transparence, et se pare des logos phares de la griffe.

Présentés en France dès juillet 2008, l’eau de toilette (23 euros les 30 mL, 34 euros les 50 mL et 46 euros les 100 mL) et les cinq autres produits de beauté qui l’accompagnent (Déodorant, gel douche…) arriveront dans les boutiques Quiksilver et les surfshop du reste du monde dès août prochain. L’Australie quant à elle n'accueillera la ligne que plusieurs mois plus tard.

Deux ans après la signature de licence avec Inter Parfums et un an après le premier parfum signé Roxy, Quiksilver – dont le pôle beauté assure 14 millions d’euros de chiffre d’affaires – engage sa marque essentiellement masculine dans une nouvelle aventure. D’ici à un an et demi, le groupe pourrait donner naissance à une nouvelle fragrance, pour homme toujours. « Quiksilver est une griffe qui a beaucoup d’opportunité de développement », souligne la marque, alors c’est vrai, pourquoi ne pas en profiter.