Ralentissement du marché des accessoires en 2015

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
26 août 2015

Le juteux marché des accessoires est en déclin. Les ventes mondiales de sacs, bijoux et montres devraient en effet enregistrer une baisse de 1 % en 2015 pour un chiffre d’affaires total de 527 milliards de dollars (482 milliards d’euros), selon une étude récemment publiée par le cabinet Euromonitor International.

Ce ralentissement s’explique, selon les auteurs de l’étude, « par la baisse de la consommation, une forte dépendance de l’industrie par rapport à l’instable marché européen et l’impact du taux de change entre euro et dollar ».

« Alors que le secteur des bijoux devrait enregistrer une croissance plus forte en 2015, d'autres catégories d’accessoires connaîtront quant à elles un ralentissement par rapport à 2014 », souligne May Ling Tham, de Euromonitor International.

L’industrie des accessoires devrait atteindre néanmoins un chiffre d’affaires total de 645 milliards de dollars (592 milliards d’euros) en 2020, avec une croissance moyenne annuelle de 4,1 % entre 2015 et 2020.

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L’Asie-Pacifique reste le plus grand débouché pour les accessoires, soit 53 % des ventes totales, avec la Chine au premier rang, qui pèsera à elle seule 138 milliards de dollars en 2015 (126,5 milliards d’euros).

Euromonitor met en garde toutefois et invite les griffes à ne pas miser uniquement sur la Chine. Malgré sa position dominante, ce marché ne se traduit pas toujours par un succès assuré pour l’industrie des accessoires, comme en témoigne le recul des ventes de Gucci suite aux mesures anti-corruption prises par le gouvernement chinois.

« Pour aider à compenser ce ralentissement de la croissance, les acteurs internationaux comme Richemont et Kering doivent élargir leur réseau de vente en multipliant les canaux afin d’atteindre davantage de consommateurs grâce à une présence multicanal », conclut May Ling Tham. En intégrant notamment davantage boutiques physiques et virtuelles.