Ralph Lauren va améliorer ses marges grâce à la forte demande pour les produits de luxe

Ralph Lauren Corp a actualisé ses prévisions de marges annuelles. En effet, la demande en vêtements de luxe accessible sur ses principaux marchés, l’Amérique du Nord et l’Europe, reste soutenue malgré l’inflation qui grignote les profits de nombreuses marques américaines.

Le pouvoir d’achat des clients CSP+ n’est pour l’instant pas affecté par l’augmentation du prix des biens essentiels, et la reprise d’une vie sociale plus intense les pousse à dépenser pour renouveler leur garde-robe.

“Nos clients sont résistants. Leurs revenus sont élevés, et ils ont prouvé pendant toute la crise du COVID que leur désir pour notre marque n’a fait qu’augmenter“, assurait la directrice financière Jane Nielsen lors de la présentation de ces prévisions.

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Fondée il y a 55 ans, la marque s’attend aussi à une hausse de ses revenus comprise entre 5 et 10%. À Wall Street, les experts sont plus frileux : ils tablent sur une augmentation de 3,6%, d’après des données IBES de Refinitiv.

Ralph Lauren envisage déjà une augmentation de ses prix pour compenser celle des coûts de transport et de production. Mais pour l’exercice fiscal 2023, la griffe pense améliorer sa marge brute de 30 à 50 points de base hors effets de change.

Pendant ce temps, les chaînes plus économiques affichent des bénéfices en berne.

Les actions de Ralph Lauren ont été légèrement dévaluées dans un contexte général de baisse. En effet, l’entreprise prévoit une baisse de sa marge brute au premier semestre fiscal 2023, en raison de dépenses plus importantes et du cours élevé du dollar.

Ces prévisions, expliquent la marque, tiennent compte d’une possible baisse de la demande en Europe et de l’impact des confinements en Chine. Malgré tout, l’activité de Ralph Lauren devrait progresser dans le pays cette année.

Les dividendes trimestriels de la société ont augmenté de 9%, tandis que ses bénéfices nets au quatrième trimestre ont bondi de 18% à 1,52 milliard de dollars (1,41 milliard d’euros), alors que les analystes tablaient sur 1,46 milliard de dollars (1,35 milliard d’euros). Le bénéfice ajusté par action se situe à 0,49 dollar (0,45 euro), bien plus que les estimations des économistes, qui avaient parié sur 0,36 dollar (0,33 euro).

“Nous pensons que l’entreprise a le potentiel pour bien résister à l’incertitude économique actuelle. Le télétravail n’est plus généralisé et les événements sociaux reprennent“, pointe Tom Nikic, analyste chez Wedbush.