Ralph Denim et Polo Denim remplaceraient Polo Jeans

Polo Ralph Lauren poursuit sa lancée dans le denim. La griffe américaine transformerait avec l'automne-hiver 2011/2012 Polo Jeans en Ralph Denim & Supply pour les femmes et Polo Denim & Supply pour les hommes. Elle avait relancé en juillet 2009 au Bread&Butter Polo Jeans et ce au niveau européen et moyen-oriental. Cette fois, fort du succès du denim, elle relance la toile bleue mais au niveau mondial et surtout à domicile. La maison américaine a simplement confirmé le changement de stratégie et devrait rapidement détailler son plan. Seule certitude, Polo Jeans n'est pas mentionnée parmi les marques présentes au Bread&Butter ce mois de janvier.

Des acheteurs de grands comptes mondiaux étaient invités à New York le 22 novembre pour découvrir en avant-première les nouvelles griffes denim de l'univers de Ralph Lauren. Ralph Denim proposerait notamment des produits à 89 et 99 euros.

Olivier Guyot et Bruno Joly