Rebond massif des achats de luxe à Londres

Les achats effectués par les touristes internationaux, qui comptent pour près du tiers des ventes mondiales du luxe, ont poursuivi leur baisse en août, mais à un rythme moins rapide grâce à un rebond massif intervenu au Royaume-Uni.

Avec la baisse de la livre sterling, les touristes se sont rués outre-Manche pour acheter des produits de luxe et leurs dépenses y ont grimpé de 36 % le mois dernier par rapport à la même période de l'an dernier, selon les chiffres compilés par Global Blue, spécialiste de la détaxe.

A l'inverse, la France, première destination touristique en Europe, reste lourdement pénalisée par les attentats. Les achats des touristes étrangers y ont poursuivi leur plongeon (-20 %, après -23 % en juillet et -15 % en juin). La baisse a été plus limitée en Italie (-11 % après -23 % en juillet).

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Les achats de la clientèle chinoise, qui compte pour environ 40 % du marché mondial du luxe, ont quant à eux encore décroché de 14,6 % en août (après -25,6 % en juillet).

Très sensibles aux questions de sécurité, les Chinois achètent davantage dans leur pays, dans des proportions qui ne compensent pas la baisse de leurs dépenses hors de leurs frontières. Ils y sont aussi incités par la réduction des écarts de prix avec l'Europe et par les taxes et les contrôles renforcés mis en place début avril par Pékin pour lutter contre le marché parallèle des « daigus », ces acheteurs chinois qui revendent moins cher d'authentiques produits achetés en Europe.

Les chiffres de Global Blue ne prennent pas en compte les dépenses effectuées aux Etats-Unis, à Hong Kong et à Dubaï, où les opérations de détaxe n'existent pas.

A Hong Kong, jadis la ville la plus rentable du luxe, la baisse reste supérieure à 10 % selon les estimations des analystes, alors que les Chinois se ruent maintenant en Corée du Sud (+31 % en août), jugée particulièrement attractive en matière d'« expérience » de shopping et de diversités de marques, et se détournent du Japon (-36 %) pour cause de hausse du yen.

Au total, les achats détaxés des touristes ont limité leur recul à 5,2 % en août après un recul de 16 % en juillet comme en juin, grâce aussi à une reprise de la clientèle américaine (+7,2 %) après cinq mois consécutifs de baisse.