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Reebok s'associe à Ian Paley pour créer une nouvelle basket

Publié le
today 12 nov. 2019
Temps de lecture
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Aperçue pour la première fois lors des défilés des marques Cottweiler et Angus Chiang à l'occasion de la Fashion Week masculine de Paris en juin dernier, la sneaker Zig Kinetica Concept Type 1, de son nom complet, a été pensée il y a plus d'un an et demi par deux partenaires de longue date : Reebok et Ian Paley. Ce dernier n'est autre que le cofondateur du très couru concept-store londonien Couverture & The Garbstore. Lancé le 7 novembre dernier en exclusivité chez Archive 18-20, multimarque situé dans le Marais à Paris, le fruit de leur collaboration est à présent disponible en ligne et dans le réseau Reebok au prix de 180 euros. FashionNetwork.com a rencontré Ian Paley afin de discuter de ce nouveau partenariat et de ses projets personnels.


La nouvelle basket Zig Kinetica - © Reebok


Entre Ian et Reebok, c'est une histoire qui dure. "Je travaille avec eux depuis huit ans, explique le designer. Ensemble nous avons créé une quarantaine de paires de chaussures." Jusque-là, Ian Paley s'était contenté de réinterpréter des classiques de la marque comme la Club C ou la Sole Furry. Cette fois-ci, Reebok lui a demandé de créer une basket de A à Z. Pour se faire, le designer s'est appuyé sur une technologie permettant de canaliser l'énergie cinétique pour ensuite la restituer. "Les côtés de la semelle s'emboîtent l'un avec l'autre", explique Ian Paley, "la mousse qui les relie au milieu est plus courte ce qui permet de redistribuer la puissance du mouvement du pied".

De plus, la sangle au-dessus de la basket est retirable, et la chaussure peut être lacée à gauche comme à droite. "J'aime l'idée que chacun puisse la porter de la manière qu'il souhaite", poursuit le designer qui a validé quatre coloris inédits pour la version finale de sa basket.


Le modèle existe en quatre coloris, dont deux sont déjà disponibles - © Reebok


Interrogé sur l'état du marché de la sneaker, Ian Paley reconnaît qu'il a pris une ampleur impressionnante. "C'est assez dingue", admet-il, "il y a toujours plus de produits, voire trop". Il poursuit en expliquant que l'objectif était de créer une basket qui puisse encore se porter dans dix ou vingt ans, une sorte d'intemporel  de la marque. Et c'est aussi ce qui justifie le prix de ce nouveau modèle pour lequel le designer n'a eu "aucune limite dans les matériaux utilisés".

Il confesse cependant ne pas être un sneaker addict invétéré ce qui se reflète notamment dans son projet personnel Couverture & The Garbstore. Cofondé avec Emily Dyson en 2008, l'espace réunit Couverture (mode féminine) et The Garbstore (mode masculine) en plein cœur du quartier de Nothing Hill à Londres. "Les baskets ne sont pas une partie importante de notre business", explique Ian Parley, "j'aime les acheter, mais pas forcément les vendre".

Pourtant, son concept-store a eu l'opportunité de se développer dans ce créneau à plusieurs reprises, chose que Ian Paley a refusé. "Je suis un mec qui aime les vêtements, j'aime les concevoir", poursuit-il, "et j'aime surtout ceux qui les conçoivent". C'est aussi l'une des raisons pour lesquelles Reebok est venu le chercher à nouveau. Parce qu'il apporte un regard qui vient d'un autre milieu que celui de la sneaker.

"C'est une question de relationnel", explique le designer anglais, "c'est comme ça que je travaille avec Reebok, mais aussi avec les marques qui sont vendues chez Couverture & The Garbstore". Le concept-store, qui a fêté ses dix ans l'année dernière, peut se targuer d'avoir introduit des marques jusque-là inconnues sur le marché anglais. Et aujourd'hui, Ian Paley aimerait s'implanter à Paris. "Je pense qu'il y a de la place pour un projet comme le mien", explique-t-il, "reste cependant à trouver un quartier et un espace qui me plaisent".

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