Reed Exhibitions s’offre Capsule

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
6 janv. 2014

Depuis 2007, Capsule s’est affirmé comme l’un des rendez-vous incontournables aux Etats-Unis et en France pour découvrir les collections des labels de mode indépendants. Depuis ses racines new-yorkaises, où il a été fondé par Minya Quirk, Edina Sultank et Deirdre Maloney de l’agence de conseil BPMW, l’événement a lancé des ramifications à Las Vegas, Paris et Berlin. Au total, Capsule organise chaque année 12 salons, pour présenter les collections homme, femme et d'accessoires.

Une réussite qui depuis plusieurs saisons attise l’intérêt des acteurs établis de l’organisation de salons. Et au jeu de la séduction c’est finalement l’Américain mondialisé Reed Exhibitions, qui s'est montré le plus convaincant selon le Women’s Wear Daily. Après le salon de glisse et street Agenda il y a un an, c’est un nouveau joli coup mode réalisé par le géant aux plus de 500 salons dans le monde. Pour l’heure, le montant de la transaction n’a pas été dévoilé et on ne sait pas encore si Capsule rejoint Agenda dans la structure ReedPOP, filiale de Reed Exhibitions.

Il semblerait que les équipes de Capsule restent encore à bord, l’arrivée de Reed devant permettre aux salons de franchir de nouvelles étapes. "Nous espérons créer une expérience encore meilleure à Capsule avec les mêmes ondes positives et une liste de marques de qualités, explique Edina Sultanik. Nous souhaitons apprécier les bénéfices de faire partie d'un grand groupe en ce qui concerne les locations de lieux pour l'évènementiel, la logistique et les supports techniques".

En France, Reed compte déjà, dans des domaines connexes, Bijorhca, Maison & Objet ou encore le Salon de la franchise. Des machines imposantes par rapport à la taille d'un Capsule, qui conservait un parfum d'indépendance. Les prochains rendez-vous de Capsule à Berlin, les 14 et 15 janvier, et Paris, du 17 au 19, devraient permettre de prendre la température auprès des exposants et détaillants sur l'impact de ce changement de propriétaire. Et peut-être jauger des nouvelles ambitions du tandem Reed-Capsule pour le marché européen.