Reed lance un nouveau salon féminin à New York

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
15 sept. 2014

Reed Exhibitions veut mieux couvrir le segment féminin américain. L'organisateur de salons qui chapeaute déjà Agenda et Capsule lance un nouveau format new-yorkais baptisé Axis. Dirigé par Vanessa Chiu, qui officiait pour la branche féminine d'Agenda, l'événement se tiendra à côté du salon Capsule Women au sein du Pier 94, à Manhattan.

Programmé du 22 au 24 février prochain, Axis entend dédier son offre à la nouvelle génération de consommatrices de mode. Pour leur correspondre, le salon proposera une nouvelle approche transversale, "lifestyle" et moins segmentée. Sa visite se veut "expérientielle", sa scénographie à la manière d'une galerie mais aussi sa musique, entendent ainsi inspirer les acheteurs des boutiques américaines.

Du prêt-à-porter au maillot de bain en passant par les accessoires, la lingerie, la beauté et même un peu de décoration, l'offre entend présenter des marques de niche qui n'exposaient pas encore en salon, ou des nouvelles collections qui démarrent leur implantation sur le marché américain.

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Axis pourra compter sur le fait que le salon Capsule sera attenant pour capter du public dès sa première édition, dans une ville qui compte une dizaine de salons de mode féminine pendant la fashion week. Outre Axis, un autre lancement aura d'ailleurs lieu en février, celui de la déclinaison new-yorkaise du Tranoï.