Relancée par NVH Studios, Twins For Peace accueille Paps Touré comme directeur artistique

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
30 nov. 2021

En 2009, la marque Twins For Peace, fondée par les frères jumeaux Alexandre et Maxime Mussard et leur acolyte Louis-Felix de Fenoyl, renouvelait le genre de la sneaker en imaginant une collection de modèles éthiques et solidaires. Pour chaque paire achetée, les fondateurs offraient une paire à un enfant dans le besoin en Afrique, en Amérique du Sud ou en Inde, en s’appuyant sur une production locale.

Douze ans plus tard et après trois ans d’inactivité, la marque revient sous les projecteurs et annonce l’arrivée de l’artiste et photographe Paps Touré comme directeur artistique. 
 
Révélé par ses photographies "sociales" en noir et blanc, l’artiste d’origine ivoirienne, qui s’est également aventuré sur le terrain du prêt-à-porter en nouant des collaborations avec la boutique belge L’Original et le multimarque Tealer, gèrera les collections et l’image de Twins For Peace.

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"C'est un personnage que nous suivions depuis longtemps sur les réseaux sociaux, explique Maxime Mussard, et dont l’univers et le discours non conventionnel nous a séduit."
 
Paps Touré inaugurera la première collection de prêt-à-porter Twins For Peace en collaboration étroite avec Maxime Mussard, "un nouveau développement qui tournera autour d’une sélection de hoodies, tee-shirts, survêtements et sneakers à la tonalité sport et colorée, dans la même veine que le label new-yorkais Aimé Leon Dore".

La marque, qui avait tenu boutique rue Vieille-du-Temple, dans le IIIe arrondissement de Paris, avant d’emménager rue Commines en 2015, a depuis été rachetée par NVH Studios (Maxime Mussard restant salarié de la société), un groupe d’investissement en technologies de l’information basé entre New York et Sao Paulo, dirigé par l’homme d’affaires ghanéen Nana Baffour, qui souhaite aujourd’hui développer une entité mode autour des marques de chaussures Zeferino et, depuis quelques mois, Twins For Peace.
 
"La relance de Twins For Peace passera par un ancrage responsable et durable, explique Maxime Mussard, avec l’utilisation de tissus et semelles bio et recyclées et une nouvelle devise 'Be cool, Be good'. Notre philosophie éthique n’a pas changé mais s’orientera désormais vers l’action sociale en faveur des enfants orphelins du Ghana, une cause qui intéresse personnellement Nana Baffour."
 
Avec une production désormais organisée au Brésil pour les chaussures et le Portugal pour les vêtements, Twins For Peace se relancera d’abord en ligne, via son e-shop, et visera le marché français, mais aussi le continent américain et sud-américain avec des projets de boutiques physiques, d’ici à trois ans, à Sao Paulo et New York. "Avant notre décision d’arrêter momentanément la marque en 2016, nous étions vendus chez Colette, Merci, L’Eclaireur, le Bon Marché, à une époque où peu de marques de sneakers existaient. À nous de réactiver ces réseaux pour refaire vivre la marque", conclut Maxime Mussard.