Replay habille le Barça

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
22 août 2013

«Pour la première fois, une marque de denim entre dans le monde du football», annonce non sans fierté Matteo Sinigaglia, PDG de Fashion Box, l’entreprise de jean vénitienne qui détient les marques Replay, Replay&Sons, We Are Replay et Red Seal. Le jeanneur vient de signer un accord avec le FC Barcelone d’une durée de quatre ans et devient le sponsor officiel chargé d’habiller et de chausser les joueurs ainsi que le staff du prestigieux club catalan.

«Replay créera aussi bien les tenues officielles qu’une ligne sport-chic», spécifie la marque dans un communiqué. Elle habillera à partir de la saison 2013-14 le champion Lionel Messi et ses coéquipiers de «tenues ultra légères à la coupe impeccable» réalisées dans un denim classique.

D’autres marques, notamment de grandes griffes, se sont lancées par le passé sur ce filon, très porteur en visibilité, que constitue le football. A l’instar de Trussardi, qui va fournir cette saison la garde-robe des joueurs du célèbre club turinois, la Juventus.

Pour Replay, plutôt habitué jusque-là à des sponsorisations liées au monde des jeunes (musique, etc.), cette entrée dans le football est un grande première. «Pour nous, le Barça n’est pas qu’un partenaire, il symbolise également une incroyable source d’inspiration. Nous sommes convaincus que les produits que nous allons développer pour l’équipe ne pourront que créer l’engouement», conclut Matteo Sinigaglia.

«Fashion Box est une société leader dans son secteur et Replay est une marque prestigieuse qui, tout comme notre équipe, fait preuve d’une très forte personnalité. Ses produits sont jeunes et modernes, et ils arborent un style auquel nous pouvons facilement nous identifier. De plus, nous partageons une forte poussée vers le marché mondial – nous vers nos fans, Replay vers ses clients», commente de son côté Antoni Rossich, le directeur général du FC Barcelone.

Fashion Box est actuellement présente dans plus de 50 pays sur les marchés européens, au Moyen-Orient, en Asie, en Amérique et en Afrique. Le réseau de distribution wholesale compte 3 000 points de vente, auxquels viennent s’ajouter 200 magasins monomarques. Son chiffre d’affaires s’élève à 219 millions d’euros, dont 85% réalisés à l’export.