Replay lance l’Hyperflex avec le FC Barcelone et Alessandra Ambrosio

Replay exploite son partenariat avec le FC Barcelone. Habilleur, hors des terrains, des joueurs du club catalan, la marque de jeans italienne fait intervenir les stars du ballon rond dans sa dernière campagne publicitaire. Après la campagne pour ses produits Denim Zero l’an dernier, la marque fait de nouveau intervenir les Blaugrana pour sa nouveauté produit 2014-15.
Film promotionnel Replay

Pour promouvoir son nouveau jeans baptisé Hyperflex, la marque allie l'image sportive de Neymar Jr, Gerard Piqué, Luis Suarez, Andrès Iniesta et Ivan Rakitic au charme de la top brésilienne Alessandra Ambrosio.

Pour vanter les capacités d’élasticité de son nouveau jeans (trois modèles chez la femme et deux chez l’homme), Replay met en scène une série de tests réalisés par les footballeurs et le mannequin. Pour appuyer son propos, la marque glisse aussi la performance de danseurs, de virtuosités breakdance à l’élégance d’un booty shake.

La marque promet une élasticité mais surtout une conservation de la forme du jeans sur la durée. "Le tissu est composé d’un fil à âme en Lycra, d’une couche moyenne en polyester et d’une couche extérieure en coton qui donne au jean tout son aspect authentique de denim, précise la marque dans son communiqué. Ces deux fibres protègent le Lycra, empêchant que le facteur d'élasticité ne soit compromis par les lavages".

En prime des modèles lancés ce mois-ci, Replay prévoit de faire vivre cette collection durant l’année : "En décembre, Replay présentera aussi une première capsule (noir et gris clair & foncé) qui sera suivie, en février 2015, par une fabuleuse sélection de pétillantes couleurs vives."

Les jeans sont proposés à 159 euros pour l’homme et la femme. Les produits Hyperflex seront disponibles dans les boutiques et corners Replay mais aussi chez les détaillants multimarques et sur le net.
 

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