Si en décembre dernier, les frères Sinigaglia et Wolfgang Friedrichs annonçaient l’acquisition à hauteur de 60 % de Fashion Box (famille Buziol) via Equibox, la holding créée pour l’occasion, le manager allemand s’est finalement retiré de l’équation laissant les commandes entre les mains des deux Italiens.

Ces derniers communiquent sur une nouvelle stratégie de développement, centrée sur l’Asie. Un marché qu’ils connaissent bien, puisque ce sont eux qui dirigent la société Hongkongaise Sugi International *, en charge de Replay Footwear depuis 1999.

Collection printemps-été 2010 Replay

Wolfgang Friedrichs (directeur de Replay Allemagne) explique sa décision par des différences d’opinion avec les Sinigaglia concernant la stratégie à moyen-long terme pour la marque.

"Nous allons nous concentrer sur le produit, l’expansion et le redéploiement du secteur retail, avec une attention particulière sur les marchés de l’Est, ce qui nous permettra de grandir en 2011", affirme Matteo Sinigaglia, nouveau Directeur de Fashion Box.

Replay prévoit donc plusieurs ouvertures de boutiques, en direct et avec des partenaires, sans en préciser la localisation exacte ou la date. Le groupe souligne également son intention de renforcer son image, notamment avec le nouveau concept de magasin, testé à Florence.

Côté produit, Replay rappelle le lancement de Red Seal, sa gamme masculine premium, présentée au cours de la dernière édition du Bread&Butter. La femme n’est pas en reste, Replay lui dédie sa propre ligne avec White Seal dès l’été prochain. L’accent sera mis aussi sur l’accessoire avec une collection de sacs.

*Pour rappel, Sugi International et Fashion Box ont même créé une joint-venture, Orient Box, il y a deux ans, pour développer Replay footwear en Asie.