La diversification. Tel est le maître-mot de Replay qui n’a de cesse de multiplier les licences. Après la lingerie et le parfum, Fashion Box vient de signer pour sa marque un nouvel accord en vue de créer toute une gamme de montres et de bijoux. Le groupe a choisi Christian Bernard comme partenaire pendant cinq ans pour décliner des modèles destinés aussi bien aux hommes qu’à leur compagne.

Replay campagne publicitaire automne-hiver 2007/2008

Ce sont les visiteurs du salon Baselworld en Suisse qui auront la primeur de découvrir cette collection automne-hiver 2008/2009 en avant première le 3 avril prochain.

Marco Bortoletti, président directeur général de Fashion Box explique les raisons d’une telle association : « cela couronne l’extension de gamme de Replay, soit une part de la stratégie de la société entérinée il y a environ un an de cela. Nous concluons un premier stade de développement avec cette licence. » La cerise sur le gâteau en quelque sorte pour le dirigeant du groupe italien qui se réjouit d’un accord permettant d’atteindre les objectifs fixés par l’entreprise. Il les définit en ces termes : « compléter notre offre produit, véhiculer le style de vie Replay avec clarté et fracas. »

Avec la ferme volonté de transformer l’une de ses marques phares en marque globale, Fashion Box, dont les quelque 6 000 points de vente couvrent près de cinquante pays, a donc décidé de joindre ses forces à Christian Bernard : « Ce partenaire s’est avéré être parfait dès la première rencontre, au cours de laquelle la compréhension a été immédiate ; nous partageons les mêmes ambitions », affirme Marco Bortoletti, à la tête d’un groupe toujours gourmand malgré les 353 millions d’euros de chiffre d’affaires qu’il vient de réaliser.