Matthieu Guinebault
25 juin 2013
Réseaux sociaux : les Français suivent de plus en plus de marques
Matthieu Guinebault
25 juin 2013
Pas moins de 80 % des internautes français seraient désormais inscrits sur un réseau social, selon le baromètre annuel de Médiamétrie. Ainsi, le nombre de connectés est ainsi passé de 30 à 32 millions. Deux tiers d’entre-eux visitent les réseaux quotidiennement, et de plus en plus via mobile.
Mais l’un des principaux enseignements de cette enquête est la place toujours croissante que prennent les marques dans cette utilisation des réseaux. Médiamétrie note que les Français sont toujours plus nombreux à « suivre » les marques. En moyenne, les internautes suivent ainsi cette année une griffe de plus que l’année précédente sur Facebook, Google+ et Twitter.
Sur ce dernier, un tiers des inscrits suit plus de 11 marques, contre un cinquième un an plus tôt. Et les marques de mode et cosmétiques arrivent en tête devant l’alimentaire et les boissons. Selon l’étude, cette adhésion ne ferait pas qu’augmenter le nombre de « followers » : il aurait également une incidence sur les ventes. Parmi les adeptes d’une marque, un internaute sur cinq achèterait d’avantages ses produits depuis qu’il suit son actualité.
« Au-delà des questions de confidentialité et de respect de la vie privée, les réseaux sociaux constituent un écosystème dans lequel amis, parents, relations professionnelles, personnalités et marques ont l’opportunité d’établir le contact, de le garder et de mieux se connaître », résume Médiametrie.
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