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Publié le
20 mars 2023
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Réseaux sociaux: les marques de mode françaises toujours plus présentes

Publié le
20 mars 2023

Comment les marques françaises évoluent sur les réseaux sociaux ? C’est la question à laquelle Landing Partners, une agence de performances marketing spécialiste de l’industrie de la mode, tente de répondre en se penchant sur 300 griffes de mode hexagonales comptant chacune plus de 10.000 abonnés sur Facebook et Instagram*.


TikTok est la plateforme qui a le vent en poupe auprès des marques de mode - Shutterstock


Parmi 300 marques passées au crible, plus de 30% comptent moins de 25.000 followers sur Facebook et Instagram, et plus de 30% sont suivies par plus de 100.000 abonnés sur ces plateformes. Sur une année, c’est Lanvin qui a enregistré la plus forte hausse, avec plus de 900.000 nouveaux abonnés pour atteindre les 6 millions d’abonnés sur Instagram. En revanche, c’est la marque d’imperméables Flotte qui, en pourcentage, voit son nombre d’abonnés s’envoler de 390% en une année, atteignant ainsi les 51.000 followers sur Instagram.

Le taux d'engagement, le nerf de la guerre

Du côté du taux d'engagement, qui correspond à l'interaction des marques avec leurs abonnés, les résultats ne sont pas très bons, ce qui souligne qu'en dépit d'une présence sur les réseaux sociaux, l'engagement des abonnés, donc des clients, n'est pas vraiment au rendez-vous et ce alors que les couts d'acquisitions clients connaissent une forte hausse.

Landing Partners s’étant basé sur les vingt dernières photos postées sur les comptes pour le calculer, seulement 6% des marques ont ainsi un taux d'engagement supérieur à deux, considéré comme bon. Pour 83% d’entre elles, il se situe sous la barre des 1%, un score qualifié de mauvais.

Avec un taux de 5, contre 5,1 en 2021, Jacquemus arrive en tête des labels ayant le meilleur taux d’engagement, suivi de la marque de robes de mariées Victoire Vermeulen, avec un taux d’engagement de 4 et de la marque parisienne de streetwear, Walk in Paris avec un taux de 2.8, contre 6.6 en 2021 où la marque occupait la tête de ce classement de l’engagement. A noter également l’arrivée dans le classement, à la neuvième place, de Resap Paris  la jeune marque française spécialiste de la mode upcyclée, dont le taux d’engagement s’établit à 2.

TikTok, la plateforme qui monte



Landing Partners note également qu’entre 2021 et 2022, 85% des marques ont vu leur nombre d’abonnés augmenter sur Instagram et Facebook, alors qu’il est resté stable pour 7% d’entre elles, et a reculé pour 8% des griffes étudiées.  

Dans le viseur de plusieurs États, qui l’accusent notamment d’espionnage, le réseau chinois TikTok a pourtant le vent en poupe. La plateforme, qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, attire plus que jamais les marques de mode qui veulent cibler un jeune public. 

Ainsi 62% des marques françaises analysées par Landing Partners ont un compte TikTok en 2021, contre seulement 20% en 2021. Toutefois elles ne sont pas encore très suivies, 70% des 183 profils ont ainsi moins de 1.000 followers, 19% ont entre 1.000 et 10.000 followers et seulement 11% ont plus de 10.000 followers. Les trois comptes de marques les plus suivies sur TikTok sont: Sézane avec 519.000 abonnés, Jacquemus avec 323.000 et The Kooples Production avec 204.000 abonnés.

Du côté de Pinterest, 88% des marques étudiées y ont un compte, contre 62% en 2021. 72% des 262 profils ont moins de 1.000 abonnés, 25% ont entre 1.000 et 10.000 abonnés et seulement 3% en ont plus de 10.000. Les trois comptes les plus suivis sur la plateforme sont Sézane avec 277.000 abonnés, Rouje, la griffe de Jeanne Damas, avec 51.000 abonnés et The Kooples Production avec 37.000 abonnés.

*Landing Partners, qui s’est concentré sur les données récoltées en novembre 2022, travaille en collaboration avec le bureau de presse Pop and Partners, La Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin et le logiciel d’email marketing Klaviyo.

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