Retail : d’où viennent les enseignes conquérantes ?

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
29 juil. 2014

Autocentrés, les Américains ? Pas si sûr, à en croire la dernière étude CBRE concernant les stratégies d’expansion de 334 enseignes leaders du retail sur 61 pays. Les enseignes américaines sont en effet les plus internationalisées.

Pour 89 % d’entre elles, elles assurent une présence sur la zone Europe Moyen-Orient Afrique et 81 % possèdent une implantation en Asie-Pacifique. Au total, 80 % ont une présence globale. Et dans ce panel, les enseignes basées aux États-Unis sont clairement les plus dynamiques. "Ayant déjà mis l'accent sur l'Europe de l'Ouest et en Asie, les retailers américains sont maintenant plus globaux dans leur approche, précise l’étude CBRE. Sur les 61 pays de l'étude, 45 ont vu un nouveau venu issu des États-Unis en 2013. Néanmoins, le Japon était leur cible principale l'an dernier".

En 2013, les Américains étaient ainsi les plus offensifs dans leur croissance internationale. Pas moins de 23 % des enseignes américaines étaient entrées dans de nouvelles villes du panel CBRE. En 2013, les retailers issus de la zone Amériques étaient en effet présents dans 2,7 % de villes clés de plus par rapport à 2012. En moyenne, ils s’affichaient ainsi dans 51,8 villes dans le monde.

Derrière les États-Unis, en 2013, les Italiens sont les plus actifs (16 % des enseignes sont arrivées dans de nouvelles villes), suivies des Anglais (12 %) et des Français (11 %). Mais les Européens privilégient un développement en Europe (pour 49 % d’entre eux) et en Asie, principalement en Chine et Hong Kong. En effet, les enseignes de la zone EMEA sont 63 % à être présentes en Asie-Pacifique et seulement 53 % d’entre elles ont une activité outre-Atlantique. En moyenne, elles sont présentes dans 45,7 villes, une présence en hausse d’1,4 % par rapport à 2012.

Les Asiatiques sont de leur côté focalisés sur le développement de leur activité dans leur zone d’influence. Plus de la moitié ne sont présents qu’en Asie-Pacifique. Hormis pour des acteurs comme Uniqlo ou Muji, les enseignes asiatiques sont confrontées à des barrières culturelles en Europe et en Amérique. Elles privilégient des entrées sur une zone comme le Moyen-Orient, notamment via des accords de master franchises.

Au niveau mondial, l’empreinte des retailers suivis par l’étude a progressé d’1,7 %. En moyenne, ils sont dans 18 pays en 2013 contre 17,7 un an plus tôt.