Retail: quelles villes comptent le plus de nouvelles enseignes?

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
4 juin 2013

CBRE vient de publier son enquête annuelle, How Global Is the Business of Retail, qui se base sur 320 enseignes. L’enjeu: comprendre l’attractivité de 200 villes dans le monde, notamment au travers du prisme du nombre d’enseignes qui s’y implantent pour la première fois.

Et à ce jeu-là, Hong Kong est loin en tête avec 51 nouveaux entrants recensés en 2012. A la deuxième place se trouve Kiev, qui en comptabilise 39. "Hong Kong offre une opportunité aux enseignes qui capitalisent sur l’émergence de la classe moyenne et sur l’afflux de touristes venant de Chine continentale. La place de Hong Kong est souvent utilisée comme rampe de lancement par les marques pour pénétrer la région, même si de plus en plus de distributeurs s’implantent directement dans les villes chinoises. Alors que les marques de luxe ont dominé en 2012, des enseignes de tous les secteurs ont ouvert leur premier magasin en ville l’année dernière, parmi lesquels Pierre Cardin, Forever 21 et Cos", commente Peter Gold, directeur général Retail, Cross Border EMEA de CBRE.

Mais, en ces temps de crise, l’Allemagne tend visiblement à rassurer. Le pays place quatre de ses agglomérations dans le top 20 mondial avec à la troisième place, Berlin (28 nouvelles enseignes). La capitale dépasse ainsi de loin les villes plus développées du pays que sont Francfort (20 entrants) , Hambourg (19) et Munich (19). A titre de comparaison, Paris, Londres et New York ont respectivement accueilli 24, 23 et 20 nouvelles enseignes.
Les classements mondiaux de la représentation des distributeurs n’ont guère évolué ces deux dernières années, puisque la quasi-totalité des 320 distributeurs sélectionnés est généralement présente sur les principaux marchés de distribution. Londres conserve son fauteuil de leader, tandis que Dubaï reste confortablement installée en deuxième position. Le n° 3, Paris, gagne une place et double New York, désormais 4e Moscou. Hong Kong et Madrid se maintiennent respectivement aux 6e et 7e rangs. La seule ville ayant notablement conforté sa position est Pékin, passée de la 13e à la 8e position.