Rica Lewis met en avant sa nouvelle ligne dans une campagne

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
13 oct. 2016

Rica Lewis a misé sur la montée en gamme. Bien sûr, l'acteur français spécialiste du denim n'entend pas concurrencer les Levi's, Diesel ou autres Denham. Mais en tant que spécialiste du jeans pour les rayons textiles des grandes surfaces alimentaires, la marque développe son offre en apportant plus de technicité dans ses produits.

Rica Lewis propose à partir de cet automne une refonte de sa gamme baptisée Fibreflex en utilisant la fibre Lycra. Pour l'hiver, ses produits pour l'homme intègrent la technologie Thermolite, qui conserve la chaleur, puis pour l'été ce sera Coolmax, plus respirante.

"Nous sommes les premiers à proposer cela en GSM, explique Dominique Lanson, directeur général de Rica Lewis International. Nous avons constaté l'appauvrissement de l'offre avec des acteurs qui se battent uniquement sur le prix. Nous, nous évoluons dans le haut du segment de ce type de distribution. Cela constitue le premium de notre gamme, avec une offre entre 29 et 35 euros en magasins. Les enseignes ont aussi leurs marques mais apprécient que l'on développe ces offres".

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En magasins, la proposition bénéficiera d'une PLV dédiée et identifiant bien le partenariat avec Lycra. Rica Lewis appuie aussi son initiative par une opération de communication de forte envergure. Sur la fin du mois d'octobre elle débute une campagne d'affichage d'un mois sur les panneaux lumineux de huit mètres carrés et les sucettes JC Decaux. Cette campagne, qui met en avant quatre silhouettes, sera visible dans 30 grandes villes de France et a pour ambition de toucher 8 millions de personnes.

Au-delà de son offre Fibreflex, Rica Lewis glisse travailler sur d'autres offres à valeur ajoutée, par exemple avec "des premiers tests sur des jeans plus écologiques", dont la production nécessite moins d'eau. Une approche incontournable pour se démarquer des produits basiques, dont les prix sont tirés vers le bas.