Rica Lewis veut proposer une offre familiale dans l'univers du jeans.

Après six ans d'absence sur ce créneau, Rica Lewis veut redévelopper la mode enfantine. Il a confié une licence de production et de distribution à la société bordelaise JL International. Le contrat court sur une durée initiale de 5 ans.

Rica Lewis Kids and Junior reviendra avec le printemps 2011. "La mode enfantine est un vrai métier et nous n'étions pas en mesure de le faire nous-même", confie Dominique Lanson, patron de Rica Lewis, en rappelant que l'enfant pèse 24 % du marché du denim dans l'Hexagone. JL International, qui travaille essentiellement sous licence, va conserver tout l'ADN de Rica Lewis et le denim sera au coeur des collections. La collection comportera quelque 140 pèces destinées aux filles et garçons de 3 à 16 ans. De nombreuses synergies entre les partenaires seront mises en place, notamment du point de vue des corners et des actions commerciales.

"En terme de stratégie commerciale, le denim reste au coeur", commente Olivier Chatelus, de chez JL International. De son côté, Rica Lewis, spécialiste du denim en hypermarchés et GMS, avance ses pions. Depuis le début de l'année, une quarantaine de corners ont été installés en France portant le total à 182. L'objectif est d'atteindre la barre des 300 à la fin 2010. Au total, le chiffre d'affaires 2009 s'est élevé à 41 millions d'euros. Les ventes en Italie et en France ont respectivement progressé de 14 % et de 6 %.