Olivier Guyot
14 oct. 2014
2 minutes
Riders by Lee propose un denim yoga aux américaines
Olivier Guyot
14 oct. 2014
La problématique s’impose à tous les acteurs du denim aux Etats-Unis. Sur les dernières saisons, la consommatrice américaine, adepte du produit confortable, a troqué son jeans versatile pour les leggings et les survêtements en coton doux.
De fait, actuellement, acteurs du sport, du prêt-à-porter et de la fast fashion se positionnent sur cette tendance yoga-fitness. Une dynamique particulièrement forte aux Etats-Unis.
Lee, marque de jeans du groupe VF Corp, au positionnement mass market aux USA, tente une initiative pour contrer cette fuite des consommatrices. Avec Riders by Lee, qui cible la femme de 35-50 ans, mère de famille et dynamique,Lee propose un produit dans lequel "le denim rencontre le yoga". Le message est on ne peut plus clair.
"Sur ces dernières années, nous voyons que le marché du denim est en compétition avec les vêtements de détente et la maille, comme les pantalons de yoga et les leggings. Heavenly Touch denim est le résultat de cette tendance et cette attente de douceur. Il réunit le confort et l’élasticité des pantalons de yoga et les capacités de tenue du denim premium, explique Joyce Markwell, vice-présidente du merchandising de Riders by Lee.
La marque est principalement vendue dans les réseaux Kmart, Wallmart, Shopko et Blain’s Farm&Fleet aux USA. Les produits intégrant ce textile Heavenly Touch seront en boutique à compter du 1er octobre et vendus autour de 20 dollars US.
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