Rip Curl ouvre deux nouveaux Pro Stores à Pau et Bordeaux. L’équipementier poursuit l’élargissement de son réseau de boutiques qui devrait comporter soixante points de vente d’ici à la fin de l’année. Un développement qui provoque déjà une hausse des ventes au détail.

Extérieur du Pro Store bordelais de Rip Curl

La marque australienne a enregistré entre juillet 2006 et avril 2007 une hausse de 27 % de ses ventes, et de 9 % à périmètre comparable. Une conséquence directe des nombreuses inaugurations de Pro Store qui se poursuivent au rythme soutenu d'une par mois : un point essentiel de la stratégie de la marque qui veut incarner le deuxième réseau de magasins de marque de surf en Europe.

Au premier trimestre 2007, les trois nouvelles boutiques ont vu le jour à Valence en Espagne, Kiev en Russie et Bordeaux en France. Dans la lignée de tous les Pro Stores européens, ce nouvel espace bordelais de 140 m² sur un niveau revient aux sources de la marque. Photos d'archives, trophées, planches de surf d’époque : la décoration riche en souvenirs de la boutique évoque l'histoire de l'équipementier.

Intérieur du Pro Store bordelais de Rip Curl

Des écrans vidéo plongent le visiteur dans l'ambiance de la glisse avec des images d’événements sportifs. Rip Curl va même plus loin avec des diffuseurs d'arômes évoquant le soleil et la mer. Les matériaux aux touchers minéraux et végétaux viennent conforter cette recherche d'authenticité.

Stratégiquement situé entre les places de la Victoire et Saint-Projet, ce Pro Store Bordelais met d'abord en avant les collections citadines, différence notoire avec la boutique voisine de Mérignac axée sur les articles sport. Entouré des collections homme, enfant, lunettes, montres et bagagerie, le corner féminin prend dans cette boutique bordelaise une place prépondérante. Un concept également appliqué depuis le 4 mai sur les 110 m² de la nouvelle boutique Rip Curl de Pau, installé place George Clemenceau.

Pour les prochains mois, huit autres ouvertures de Pro Stores ont été confirmées par Rip Curl, dont une en France à Val d’Isère. L'Espagne accueille quatre nouvelles boutiques à Madrid, Barcelone, Las Palmas et Majorque. En Angleterre, c'est à Newquay que la marque a décidé de s'installer. Prague et Moscou sont également au programme des prochaines inaugurations.

La stratégie de la griffe passe également par la rénovation de l’ensemble de son réseau existant. Objet de nouveaux investissements en 2006, le concept-store de Chamonix a vu ses ventes progresser de 20 % cet hiver. Un exemple probant qui fait des émules avec le réaménagement des boutiques historiques de Biarritz et Hossegor durant le printemps 2007, tandis que la boutique parisienne de l’équipementier aura droit à son relooking à la rentrée.

Véritable relais de communication de la marque, ces Pro Stores seront également la vitrine des futures opérations événementielles de la marque comme le Rip Curl Himalaya Search à Noël, la semaine du développement durable, le Girls Beach Attack, ou encore le Rip Curl Pro.