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2 juil. 2008
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Rip Curl : la déferlante bio se poursuit

Publié le
2 juil. 2008

Chez Rip Curl, l’audace passe par un profond respect pour la nature. 10 % de l’offre de la marque de glisse surfe en effet sur des valeurs éco-respectueuses. Pour rester dans les chiffres, cela représente 147 styles composés d’au moins 50 % de matières écologiques et 34 matériaux pour le printemps et l’été 2009. Dans la gamme surfwear, 50 % des modèles son labellisés Planet. Et loin de se contenter de ces chiffres qui pourraient pourtant en faire rougir plus d’un, la griffe sportive vogue vers de nouveaux challenges environnementaux.


Deux des visuels de la première campagne publicitaire Rip Curl Planet

Pour preuve, Eric Dargent et d'autres membres de la société travaillent depuis quelques saisons sur le recyclage du néoprène des combinaisons vendues par Rip Curl et vient de trouver LA solution. Alors que leur production engendre de nombreuses chutes aussi inutilisables que polluantes et que les combinaisons usagées avaient tendance à être oubliées au fond d’un placard, celui qui a la lourde mais néanmoins passionnante tâche du développement durable au sein de l'entreprise, a imaginé un procédé pour leur donner une seconde vie.

Après maintes tentatives (notamment celle d’en faire des poufs), Rip Curl va présenter le fruit de ses recherches dès l’année prochaine. Le néoprène va se muer en semelles. Wilco Prins, le directeur de la division chaussures, explique ce "resurrection project" : « le néoprène est broyé et intégré à hauteur de 30 % à un caoutchouc synthétique par un prestataire de Mauléon, au Pays Basque, et pour en faire des semelles de contact d’espadrilles, fabriquées également à Mauléon, avec une tige en coton bio. D’un autre côté, on va faire des tests dans les toutes prochaines semaines avec notre fabricant de tongs en Indonésie pour intégrer cette même matière. S’ils s’avèrent concluants, on pourra alors mettre en place le recyclage de 100 % de chutes de production de néoprène. C’est là que se situe le plus grand gisement de déchets : environ 130 tonnes par an. » Cette innovation sera à découvrir dès l’été prochain sur 10 % des chaussures. A noter, pour ceux qui voudraient faire don de leurs vieilles combi – les marques concurrentes sont les bienvenues ! – une dizaine de magasins les récupère.

Autre nouveauté : Rip Curl va communiquer sur le développement durable. Afin de démontrer que ses démarches ne sont pas qu’un fond de commerce mais l’une des valeurs fondamentales de la marque, cette dernière sort de novembre à février une campagne publicitaire de quatre visuels, aussi sobres qu’efficaces. Développée en interne, elle se destine avant tout à la presse spécialisée.

Parallèlement à ces nouvelles initiatives, Rip Curl poursuit sa politique de réduction de consommation d’énergie : - 10 % d’électricité sur le siège social d’Hossegor, - 17 % pour les transports aériens, nous confie l’entreprise. Et alors que ses partenariats avec les associations WWF et la Surfrider Fondation tiennent le cap, Rip Curl cultive l’éclectisme pour ses gammes, y compris celles qui surfent sur l’écologie, et joue le carte d’une mode responsable afin d’asseoir sa distribution et de se développer sur de nouveaux marchés.

Ainsi, Olivier Cantet, le directeur général de la société, souhaite mettre l’accent sur « le retail pour compléter le maillage existant et s’affirmer sur des zones de chalandise où le sport est peu présent ». Il ajoute que « l’Europe de l’Est où le secteur se structure » très rapidement est l’une des priorités de la marque aux quelque 120 millions d’euros de chiffre d’affaires.

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