Rochas relance la mode Homme avec Béatrice Ferrant

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
12 sept. 2016

Une nouvelle étape importante se profile pour Rochas avec la relance du menswear. La direction artistique a été confiée à la créatrice française Béatrice Ferrant, qui affiche une longue expérience dans le prêt-à-porter de luxe. Cette dernière avait rencontré le PDG d’Interparfums, Philippe Benacin, avant qu’il n’acquiert Rochas en mars 2015 pour 102 millions d’euros.

Lorsqu’Interparfums a racheté la Maison parisienne fondée en 1925 par Marcel Rochas, l’activité du prêt-à-porter féminin était déjà gérée en licence par Onward Luxury Group avec, à la direction artistique, l’Italien Alessandro Dell’Acqua. Le styliste, qui est entré chez Rochas en 2013, a vu son contrat reconduit pour deux ans en juillet dernier.
 
La ligne d’habillement masculin de Rochas, en revanche, n'était active qu'à travers une licence concernant seulement l’Amérique latine. Interparfums a ainsi décidé de lancer un projet mondial davantage en ligne avec l’image parisienne de la Maison en créant une structure interne avec une dizaine de personnes, entre studio et équipe commerciale. Une première pour le groupe, opérant jusque-là uniquement dans le parfum.

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« Alors que le marché féminin est très dense, celui masculin est plus lisse. Nous voulons y proposer quelque chose de différent. A la fois créatif mais élégant, luxe mais raisonnable », explique à FashionNetwork.com Béatrice Ferrant, qui a commencé à déjà travailler sur la marque depuis quelque temps.
 
« Il s’agit d’un homme très parisien, qui prend soin de lui, mais avec un esprit libre. Il est raffiné mais pas overdressed, affichant une élégance nonchalante. C'est le vestiaire d’un homme contemporain et surtout pratique, tout en respectant les codes de Marcel Rochas. Je vais pouvoir amener une patte différente, une touche plus féminine dans la construction », poursuit la designer spécialiste de la femme, qui a aussi travaillé sur l’homme.
 
La première collection pour l’automne-hiver 2017-18, composée de 120-130 pièces déclinables en 5-6 couleurs, proposera une silhouette complète, complétée par des chaussures et des sacs. Elle sera dévoilée en janvier prochain à Paris. Fabriquée entre la France et l’Italie, elle sera distribuée dans un premier temps dans des boutiques multimarques.
 
Diplômée de l'école de la chambre syndicale de la Couture de Paris, Béatrice Ferrant a travaillé entre autres pour Revillon et Balenciaga. Elle a connu le succès avec la Maison de prêt-à-porter féminin Lefranc-Ferrant, fondée en 2003 avec Mario Lefranc, qui a quitté depuis la griffe. Parallèlement à Rochas, elle continuera de s’occuper de sa propre ligne tout en poursuivant différentes collaborations.