Rocle by Isabella: après lingerie et balnéaire, bientôt le sportswear

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
20 janv. 2023

Spécialiste de l’impression textile pour la lingerie-corseterie, Rocle by Isabella s'est lancé en 2018 dans le chaîne et trame, poussé par ses clients vers le marché du bain. Un succès qui amène aujourd’hui l’entreprise à nourrir des ambitions dans le domaine du sportswear chic.

Installée à Lentilly (ouest de Lyon), l’entreprise fournit en imprimés de grands noms de la lingerie, comme Simone Pérèle, Aubade, Lise Charmel, Empreinte, sans oublier Dim, Triumph ou Hanes. La structure a été fondée en 2007 quand Rocle, vénérable société rhodanienne remontant à 1852, a séparé ses activités entre textiles mode et maison (cette dernière activité a été reprise par Chamatex).

"Nous nous sommes fait un nom très rapidement dans le secteur de la lingerie en tant qu’imprimeur", explique la responsable Emmanuelle Bonnetin. "Et c’est justement parce qu’on avait ce nom que nos clients nous ont par la suite poussés vers le maillot de bain, dans un premier temps via les imprimés, car les donneurs d’ordres avaient du mal à trouver une fournisseur français dans ce domaine. Et de là est né le projet de proposer des créateurs des chaînes et trames car, par rapport à l’imprimé, le Jacquard permet d’offrir des créations en 3D".

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Une virage stratégique et une évolution des savoir-faire qui se concrétise finalement en 2018. Ysé, Princesse Tam-Tam, Sezane, Van de Velde, Zara, Oysho, Alyta ou Gottex deviennent progressivement clients de ces nouvelles productions. L’activité balnéaire se met à représenter 20% de l’activité, avant de grimper à 35% sur les dernières saisons. Une tendance dont Emmanuelle Bonnetin estime qu’elle est amenée à s’accentuer en 2023, le secteur du balnéaire s’était dernièrement bien comporté, là où habillement et lingerie font l’objet de dépenses plus maîtrisées par les consommateurs finaux.

L’entreprise se prépare, elle, à élargir une nouvelle fois son champ de compétence. "Avec le jacquard, nous sommes désormais sur des produits très stetch, parfois très proche du prêt-à-porter, et nous avons donc très envie de pouvoir proposer une ligne sport chic", confie Emmanuelle Bonnetin à FashionNetwork.com, évoquant un déploiement dès 2023. Le salon Première Vision sera notamment l’occasion pour le fabricant de dévoiler sa collaboration dans ce domaine avec la marque parisienne Maud et Marjorie.

La lingerie est cependant amenée à rester le cœur de métier de Rocle by Isabella, qui adosse par ailleurs ses ambitions d’élargissement de l’offre à une évolution durable de ses matériaux. Une ambition qui se concrétise notamment au travers du partenariat noué, via le filateur français Filix, avec Lycra Ecomade et ses fibres partiellement issues de déchets textiles. « Il y avait une forte demande des marques concernant des matières recyclées et responsables, et produites dans un environnement proche », explique la responsable.

Les trois dernières années ont naturellement été vectrices de difficultés. Le chiffre d’affaires, de quatre millions avant-crise, est passé à quelque trois millions depuis. L’invasion de l’Ukraine a entamé la consommation de lingerie dont une zone où les consommateurs en sont d’ordinaire gros clients. Une demande à laquelle Rocle répondait directement ou via des fabricants clients. L’entreprise, dont l’activité se faisait encore à 65% à l’international en 2019, a par ailleurs dû affronter les diverses hausses de coûts amenés par la crise sanitaire (transports, matériaux, énergie…).

"Le coût des matières premières s’est stabilisé, mais le secteur a désormais des coûts de fabrication qui sont énormes, et ne cessent de croître", indique Emmanuelle Bonnetin. "La question étant de savoir jusqu’à quel point le marché sera capable d’absorber ces hausses". Une inquiétude qui est effectivement, pour l’ensemble du secteur textile européen, la grande incertitude de ce début d’année 2023.