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14 févr. 2023
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Rodd & Gunn: le gentleman farmer néozélandais qui veut séduire l’Europe

Publié le
14 févr. 2023

Depuis septembre dernier, Rodd & Gunn a fait son entrée aux Galeries Lafayette à Paris comme nouvel acteur du prêt-à-porter masculin casual. Cabans et parkas épais, pulls en laine mérinos, chemise en tissus italiens, le label revendique ses racines néozélandaises, dans un esprit gentleman farmer revisité.


Collaboration entre Rodd&Gunn et Gilbert - DR


Née en 1946 de l’autre côté du globe et propriété de Mike Beagley, issu d’une famille d’industriels de la chaussure, en 2000, la marque est reconnue sur sa terre natale et en Australie et a commencé à s’exporter aux États-Unis dès 2016. Si la marque doit se faire un nom en Europe, son style décontracté et chic, et son logo avec un chien de chasse à l’arrêt, sont déjà biens présents dans plusieurs marchés, avec pas moins de 115 points de vente à l’enseigne dans le monde, dont la moitié de magasins et l’autre avec des corners dans les grands magasins comme Nordstrom, Neimann Marcus, Saks et Bloomingdales.

La Grande-Bretagne a été sa première halte dans zone européenne, en 2019, avec l’ouverture d’une boutique Lodge au 2-3 Conduit Street à Londres dans le quartier de Mayfair mais aussi un accord avec les magasins John Lewis.


Rodd&Gunn - DR


Un premier développement européen confié à Thomas Cerbeland, nommé directeur du développement international. Après avoir composé l’équipe anglaise, confiée à Daniel Cutler (ex-Gant), le français, qui a longtemps évolué au sein de la marque Eden Park, s’est attelé à préparer le développement européen.

"Nous avons débuté avec les Galeries Lafayette Haussmann avec un espace de 50 mètres carrés sur l’espace lifestyle et la première saison a été très bonne, explique le dirigeant. En 2023, nous allons aussi avoir des espaces au Galeries Lafayette de Bordeaux, Nantes, Strasbourg et de Luxembourg. Je suis en train de structurer l’Europe. Sur la France , Benjamin Martin a pris la responsabilité du wholesale et un responsabilité du retail va nous rejoindre. Et l’objectif est de développer une structure identique à Dusseldörf pour le marché allemand". L’objectif annoncé est de séduire une trentaine de beaux multimarques par marché.


Mike Beagley, propriétaire de la marque et Thomas Cerbeland, directeur de l'international - DR


Par ailleurs, la marque dispose déjà d’un bureau de sourcing en Italie, où elle présentait ses collections lors des derniers salons Pitti Uomo de Florence. Celui-ci est en relation avec les fournisseurs, comme Albini, mais aussi Candiani denim, avec qui à partir de 2023 la marque va réaliser ses jeans. Les trois personnes de ce bureau milanais ont pour mission de développer les relations avec les industriels italiens, "véritable plus, notamment aux États-Unis".

Et pour convaincre les multimarques, européens et notamment français, la marque, qui revendique un chiffre d’affaires en croissance de 33% par rapport à il y a trois ans de 300 millions de dollars US, met en avant plusieurs arguments. Elle propose une offre complète textile, mais aussi de chaussures en cuir et sneakers ainsi que de bagagerie. Et, à quelques mois de la coupe du monde de rugby en France, elle signe une large collaboration sur toutes ces catégories de produits avec Gilbert (le fournisseur de ballon de la coupe du monde). Un accord de longue durée entre les partenaires puisqu’il court jusqu’en juin 2027.


La boutique de Brisbane avec l'espace restaurant - Rodd & Gunn


 Mais c’est bien dans l’environnement du retail que Rodd and Gunn entend marquer les esprits en jouant totalement la carte de l’expérientiel. "En Nouvelle-Zélande et en Australie la marque a créé des points de vente mêlant la gastronomie et le lifestyle de la marque sur quelque 1.000 mètres carrés, explique Thomas Cerbeland. L’esprit de la marque c’est vraiment de déployer l’ambiance de la marque et de la faire vivre. La carte a été créée avec le chef étoilé Matt Lambert et la proposition de vins avec le sommelier Cameron Douglas. L'idée c'est toujours de faire découvrir les recettes et vins de la Nouvelle-Zélande".

Le groupe a déjà ouvert trois concepts de ce type à Auckland, Quenstown et Brisbane et prépare son installation à Melbourne. La société négocie actuellement l’implantation de ce concept aux États-Unis, où elle compte déjà une douzaine de magasins classiques. Et envisage une installation à Londres et Paris.
 

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