Ron Dorff vers une seconde boutique parisienne

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
25 juil. 2013

La jeune marque Ron Dorff capitalise sur Paris. Fondée dans la capitale française en 2010 par Claus Lindorff et Jérôme Touron, la griffe ancrée dans l'underwear et le sportswear ouvrait en décembre 2012 sa première boutique en plein Haut Marais.

Dans le même temps, alors que Ron Dorff s'adressait jusqu'alors aux hommes, une première capsule de T-Shirts pour femmes faisait son apparition. Six mois plus tard, les résultats de cette boutique sont formels: le concept de la griffe a rencontré rapidement son public, malgré une offre swimwear qu'on aurait pu croire plus fructueuse en été.

"Nous recherchons actuellement notre second emplacement à Paris, explique le patron et cofondateur Claus Lindorff. Nous avons pu constater que le produit Ron Dorff, présenté dans tout son univers de marque, séduisait une clientèle internationale, qui assure près de la moitié du chiffre de la boutique", explique-t-il.

Plus qu'un simple essai, cet investissement retail parisien fait office de laboratoire pour la griffe franco-suédoise.

En parallèle, Ron Dorff a multiplié les opérations originales et bien ciblées, comme le lancement de lotions de massage Ron Dorff made in Sweden, d'une boisson énergisante avec Colette, d'un kit promotionnel de 7 slips, pour chaque jour de la semaine, ou encore d'un partenariat avec l'un des clubs de gym les plus prisés de Londres.

Prochaine étape pour la marque, qui opère elle-même son e-shop: rencontrer un nouvel investisseur en vue d'une ouverture à Londres, où la griffe fonctionne très bien, notamment chez Selfridges. Ailleurs, on trouve les produits Ron Dorff au Webster à Miami, chez White Gallery à Milan, The Corner à Berlin et Jeffrey à New York.