Roseanna : huit années de croissance et de nouvelles étapes en vue

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
12 mai 2015

Roseanna grandit étape par étape, mais a bien avancé. En huit années d'existence, la marque créée par le duo Roxane Thiery - Anne-Fleur Broudehoux a affirmé son propos et densifié son offre, surtout en matière de prêt-à-porter. La griffe, qui se place elle-même sur le segment « advance contemporary », a en effet beaucoup agrandi son vestiaire. Certes, la lingerie est toujours présente, mais est désormais plutôt un « accessoire » qui complète la collection.

Avec 250 à 280 pièces par saison, Roseanna a une offre riche, qui ne va pas aller en se réduisant. Les deux créatrices travaillent en effet au développement de son offre accessoire, particulièrement à partir de la saison automne-hiver 2015-16. Beaucoup plus de modèles de chaussures, notamment des sneakers, mais aussi davantage de propositions de sacs à main vont en effet faire leur apparition.

Une collection vaste qui sera peut-être bientôt divisée, pour répondre à la demande des grands magasins américains notamment. Roseanna songe en effet, à l'instar de beaucoup de ses concurrents, à proposer une pré-collection à partir du printemps 2016. Les Etats-Unis, un marché clé pour la marque, comme la Belgique, le Japon, la Corée du Sud, mais aussi naturellement la France, où elle réalise toujours 40 % de son chiffre d'affaires.

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Avec 120 points de vente dans le monde à fournir désormais, Roseanna a optimisé son organisation. En s'installant en 2014 dans de nouveaux locaux, rue du Faubourg-Poissonnière, la griffe s'est dotée d'un atelier en interne et d'une modéliste, au lieu d'externaliser le travail sur les prototypes comme autrefois. La production va peut-être également évoluer, pour solliciter un peu plus d'ateliers à l'étranger, même si le « made in France » restera majoritaire, comme le souhaitent ses créatrices.

Avec un peu plus de 2,5 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2014, Roseanna est toujours autofinancée, même si elle a reçu par le passé l'aide du fonds d'avance de l'IFCIC. Mais elle songe aujourd'hui à recevoir un autre coup de pouce extérieur, notamment pour financer son prochain projet : le retail.

Les créatrices aimeraient en effet ouvrir leur première vitrine parisienne d'ici le début de l'année 2016. Une nouvelle étape importante à négocier dans la jeune histoire de Roseanna.