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11 oct. 2013
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Roy Roger's s’associe à Aspesi et multiplie les projets

Publié le
11 oct. 2013

Roy Roger’s annonce un projet de co-branding avec Aspesi, tout en poursuivant son expansion à marche forcée. Le pionnier du jean en Italie et la marque d’habillement milanaise, réputée pour son style minimal "basic chic" ont décidé "d’unir chacun leur propre expérience pour un projet commun synthétisant une longue tradition de recherche et de qualité unique", annoncent ces deux noms historiques de la mode transalpine.

La boutique Roy Roger's, qui vient d'ouvrir à Naples


Ce mariage à l’enseigne du Made in Italy est né il y a plus d’un an de la rencontre entre Alberto Aspesi et Niccolò Biondi, administrateur unique du groupe toscan Sevenbell, qui avec Roy Roger’s détient aussi les marques President's, Nichol Judd et Union Spark. "Il y a toujours eu une estime réciproque entre nos deux entreprises et nous avons décidé de réaliser ce projet à quatre mains", explique Niccolò Biondi.

Le résultat: quatre jeans "Roy Roger's pour Aspesi" déclinés dans des lavages et traitements particuliers, qui seront vendus exclusivement dans les magasins monomarques Aspesi, et quatre pièces à manche (vestes, saharienne, chemise thermique) "Aspesi pour Roy Roger’s" en tissu de nylon indigo, qui seront commercialisées seulement dans les boutiques Roy Roger’s.

Les deux collections capsule, respectivement pour l’été 2014 et pour l’hiver 2014-15, seront présentées en janvier. "Nous avons choisi de vendre chacun le produit icône de l’autre, réinterprété dans le cadre de ce projet, pour donner plus d’importance à ce co-branding", souligne Niccolò Biondi, qui gère avec son frère Guido, directeur créatif, l’entreprise familiale située aux portes de Florence, à Campi Bisenzio, fondée par son grand-père en 1952.

Ces deux dernières années, le groupe Sevenbell a engagé d’importants investissements pour accélérer son expansion retail. En 2013, le chiffre d’affaires devrait rester en ligne avec les 23,5 millions d’euros réalisés en 2012, tandis que pour 2014 est attendue une croissance de 30% grâce à l’impact de l’ouverture des premières boutiques à enseigne et de la réorganisation de l’entreprise en un groupe structuré. Groupe, qui a acquis l’an dernier l’historique marque américaine Union Spark, spécialisée en sweatshirts et t-shirts pour les collèges et universités et dotée de riches archives.

Le showroom milanais de Sevenbell inauguré en juillet


La collection Roy Roger’s offre un vrai total look pour homme, femme et enfant. "Un habillement casual très sophistiqué entièrement réalisé en Italie", rappelle le jeune entrepreneur. La marque est distribuée en Italie à travers 1100 boutiques multimarques pour adulte et 300 pour enfant, tandis qu’à l’étranger elle peut compter sur une centaine de clients multimarques. Au canal wholesale s’est ajouté depuis un an le réseau de vente directe avec l’ouverture de magasins monomarques à Florence, Forte dei Marmi et Naples, qui vient tout juste d’être inauguré.

Dans la foulée, la marque de denim s’apprête à débarquer à Rome avec une boutique de 320 m² dans la prestigieuse via del Babuino, tandis qu’en novembre est prévu le lancement de l’e-commerce. En mars, Roy Roger’s devrait inaugurer aussi un magasin à Milan et, un mois plus tard, son premier point de vente à l’étranger, en Russie, dans le centre de Moscou, "avec un partenaire local très important". Enfin l’ouverture d’un grand showroom à Milan, en juillet dernier, doit permettre au groupe d’accélérer son internationalisation.

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