La marque danoise de boots passe du pôle fashion au pôle sport de GPG Company, afin de mieux répondre aux demandes de ses distributeurs. Un an après son arrivée en France, la jeune griffe vise les 50 points de vente pour l’hiver prochain, et de 80 à 100 pour l’été 2011.

Rubber Duck automne-hiver 2009/2010

La jeune griffe étoffe actuellement son réseau de multimarques sélectives habituées aux produits sport haut de gamme. Des adresses situées pour 50 à 60 % d'entre elles en montagne, mais également dans les grandes villes comme Lyon, Marseille, Rennes, Biarritz ou Bordeaux. Et paradoxalement, si la marque quitte le pôle fashion de GPG Company, c’est précisément à cause de son parti pris mode. "Les détaillants de sport nous ont fait énormément de demandes sur des bottes fourrées, très réclamées par les jeunes acheteurs" explique Max Maxivel, directeur commercial Off-Limits. "Cette nouvelle organisation est donc plus logique pour notre portefeuille".

L’offre de la marque se compose à 20 % de produits clairement axés vers la mode et proposés à partir de 110 euros, et à 80 % de modèles plus simples mais déclinés dans un grand nombre de coloris. Un positionnement de l’offre qui permet à Rubber Duck d’être plus accessible que les marques concurrentes, dont Moonboots ou Ugg. Et, en France, la griffe danoise compte très prochainement s’imposer au-delà de l’automne-hiver, avec un développement estival annoncé pour 2011.