Rue du Commerce se mue en centre commercial digital

Allier la force du commerce physique et du commerce digital, ça passe pour beaucoup de marques et enseignes par le multi-canal. Pour Rue du Commerce, l’un des leaders français du e-commerce et propriété du promoteur-gestionnaire-investisseur de centres commerciaux Altarea-Cogedim depuis 2011, cela s’appelle le centre commercial digital. Ainsi, entend s’appeler désormais Rue du Commerce.

L’idée était d’imaginer de nouvelles propositions pour apporter de la fluidité entre les modes et les lieux de consommation, virtuels et physiques. Fort de l’expérience d’Altarea-Cogedim en matière de centre commercial physique, mais aussi du savoir-faire de Rue du Commerce dans le e-commerce, ce dernier a tout simplement décidé de construire une marketplace qui s’appuie notamment sur des enseignes de références issues du commerce physique.

Tous les secteurs sont concernés, hors l’alimentaire. L’équipement de la personne et de la maison auront à y prendre ainsi une grande place. Déjà, une trentaine d’enseignes issues du monde physique , sur les 250 nouvelles enseignes du site, ont rejoint Rue du Commerce. Altarea, qui connaît ses références, relève que c’est l’équivalent de 10 centres commerciaux avec 750 marchands partenaires et plus de 3 millions de produits disponibles.

Parmi les participants à la nouvelle aventure : King Jouet, Oxybul (dans l’univers enfant), Teddy Smith, Paquetage, Electrolux, KitchenAid, Dunlopillo, Whirpool, Karcher, le Repaire de Bacchus, Apple, Samsung, HP, Canon , etc. Évidemment le high tech, berceau de Rue du Commerce, se taille la part du lion. Et devrait rester selon la direction d’Altarea-Cogedim, le premier secteur de vente.

Les boutiques de marques ainsi référencées voisinent avec les marques historiquement diffusées via le site comme par exemple en mode et sport, Nike, Adidas, Tommy Hilfiger, Emporio Armani, etc.

Rue du Commerce s’est donné des critères pour sa sélection. Le site se veut vigilant sur les grades de qualité en terme de gamme et de qualité de service. Sur la rapidité de livraison également. Il entend aussi développer à terme différents points de livraison comme dans les magasins des enseignes par exemple.

Le site y a aussi gagné une nouvelle image et une nouvelle signature s’appuyant sur « ma rue, mes boutiques, mes envies ».

L’objectif au final pour Altarea-Cogedim est de faire figurer à horizon 2015 Rue du Commerce dans le Top 5 des sites de e-commerce en France. Aujourd’hui, il est septième.

Rue du Commerce annonce 6 à 8 millions de visiteurs uniques par mois. Son volume d’affaires est de 423 millions d’euros. Il vise 700 millions en 2015 avec 50% de celui-ci venant de la place de marché.

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