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Publié le
13 mai 2011
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2 minutes
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Russie : le segment outlet va-t-il décoller ?

Publié le
13 mai 2011

Première implantation de taille sur ce marché, le magasin de déstockage « Modapolis » s’agrandit. Située dans le centre Crocus Expo, à proximité de la galerie commerciale Crocus City Mall à la périphérie de Moscou, cette surface devrait passer de 12 000 m² à 30 000 m² courant 2011.

Outlet Village, Belaya Dacha
Outlet Village Belaya Dacha


A cette occasion elle accueillera une centaine de marques, au lieu de 40 actuellement, selon sa direction. Aujourd’hui Modapolis présente essentiellement des marques italiennes, dont Canali, Emporio Armani, Gianfranco Ferré, Ungaro, etc. Les achats sont réalisés en direct auprès des marques en Europe. Les opérateurs locaux de ses mêmes marques rechignent en général à confier leurs invendus à un tiers, préférant les écouler à travers leurs propres circuits de déstockage. Ce facteur freine notoirement le développement des magasins outlets car chaque déstockeur doit monter ses propres circuits d’importation et de dédouanement.
Tenant compte de ces réticences, l’américain Hines espère séduire les marques en leur proposant de l’espace à louer dans son projet Outlet Village Belaya Dacha. Celui-ci devrait ouvrir ses 38 000 m² de surface de vente dans la banlieue de Moscou, en automne 2011. Il hébergera 120 magasins dans un premier temps, et jusqu’à 180 points de vente après l’agrandissement déjà prévu pour 2012. « Nous allons investir en tout près de 120 millions d’euros dans ce projet. Et aujourd’hui près de 90% des surfaces de vente sont déjà réservées par des distributeurs et des franchisés locaux des marques », confiait Lee Timmins, directeur général de Hines Russia, à la presse locale. L’opérateur recherche déjà un terrain à St Petersbourg, pour y dupliquer son concept.