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2 févr. 2023
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S.T. Dupont veut étendre son parc de boutiques en 2023 pour pousser sa maroquinerie

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2 févr. 2023

Connue pour ses briquets et ses produits d'écriture très haut de gamme, la maison S.T. Dupont propose depuis 2011 une ligne de maroquinerie. Une gamme très largement conçue pour la gent masculine avec ses cartables (environ 1.000 euros), porte-documents ou encore sacs à dos, à qui S.T. Dupont veut donner plus de visibilité.   


Sac à dos S.T. Dupont - DR


"C’est une offre que nous voulons étoffer avec des produits plus unisexes pour nous adresser davantage aux femmes actives et devenir un malletier maroquinier unisexe, comme finalement nous l’avons toujours été par le passé", explique Alain Crevet, le président de S.T. Dupont.

Et pour mettre davantage en avant cette collection de maroquinerie confectionnée en Italie, S.T. Dupont veut étoffer son parc de boutiques. 

"Contrairement aux briquets ou aux produits d’écriture qui bénéficient d'un très vaste réseau de revendeurs comme les bureaux de tabac, le réseau est plus limité pour la maroquinerie, même si nous sommes présents par exemple dans les grands magasins avec nos stands. C’est pour cela que nous recherchons, plutôt du côté de la rue Saint-Honoré, une seconde boutique à Paris (la première est établie au 10, rue de la Paix, ndlr) mais également un second magasin à Séoul en Corée, et à Tokyo au Japon", raconte Alain Crevet. 

S.T. Dupont, qui compte une dizaine de magasins à l'enseigne dans le monde, propose même pour les marchés coréens, hongkongais et chinois une ligne de prêt-à-porter pour hommes (vestes, pantalons..). "L'idée est de présenter une offre lifestyle signée S.T. Dupont. Aujourd'hui en Asie, les ventes générées par cette collection représentent entre 10 et 13% du chiffre d'affaires". 


Cabas signé S.T. Dupont - DR


Sur son exercice décalé clos le 31 mars 2022, S.T. Dupont a enregistré un chiffre d’affaires de 43 millions d’euros, signant une croissance d’environ 15%.

La société française de luxe réalise 60% de ses ventes avec ses briquets et 25% avec ses stylos. Des produits entièrement fabriqués dans l’usine de Faverges, en Haute-Savoie, où officient 110 personnes.

La société, qui a fêté ses 150 ans en 2022 et qui effectue la moitié de ses ventes en Asie, contre environ 15% en France, réalise environ 15 % de son activité avec ses lignes de maroquinerie. 

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