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Publié le
19 juin 2020
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Sacai lance un e-shop où les mannequins sont des amis

Publié le
19 juin 2020

"Sacai The Store", tel est le nom de la boutique virtuelle inaugurée ce vendredi par la créatrice japonaise Chitose Abe. Le site store.sacai.jp est pour l’instant actif seulement au Japon et sera étendu dans le reste du monde à partir de juillet.


Les amis de Chitose Abe incarnent le style de sa marque Sacai - Instagram


En plus des collections printemps-été 2020 pour femme et homme, Sacai propose pour le lancement de sa boutique en ligne des produits en édition limitée au graphisme "New Phase" pour adulte et enfant, ainsi qu’une collaboration avec la marque japonaise Undercover et une autre avec Nike, mettant en avant le slogan "You can’t stop us". La styliste, qui collabore depuis plusieurs saisons avec l’équipementier sportif, s’apprête par ailleurs à sortir son nouveau modèle de sneakers Sacai x Nike Vaporwaffle.

Pour donner à son site un style plus familier et intime, se distinguant des habituels e-shops au design léché un peu froid, Chitose Abe a fait appel à ses proches, amis, famille ou encore employés, qui jouent les mannequins d’un jour incarnant l'esprit de la marque. Crise du Covid-19 oblige, ils se sont pris eux-mêmes en photo dans leur propre maison ou bureau, en toute simplicité.

Parmi eux, on retrouve l’entrepreneur créateur Edison Chen et sa femme, le mannequin Shu Pei avec leur fille Alaia, Sarah Andelman, la cofondatrice de Colette aujourd’hui à la tête du cabinet de conseil Just An Idea et son mari le réalisateur et photographe Philip Andelman, George Clinton du groupe Funkadelic et sa femme Carlon, le styliste Jenke Ahmed Tailly, le DJ Shy One,le directeur artistique Karl Templer, qui s’occupe des défilés et campagnes de Sacai, Fraser Cook, qui dirige les projets marketing spéciaux chez Nike, sans oublier Lucien Pagès, fondateur du bureau de presse du même nom.

Flambeau de la mode expérimentale, la marque Sacai a été créée en 1999 par Chitose Abe. Cette dernière, qui défile à Paris, a fait ses débuts auprès de Rei Kawakubo et Junya Watanabe pour Comme des Garçons. Elle est connue pour avoir réinventé la maille et pour son style urbain hybride, juxtaposant les volumes et les matières de façon inattendue. Parmi ses prochains projets, sa très attendue collaboration avec Jean Paul Gaultier devrait être dévoilée en janvier.

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