Safilo s’allie au Coréen Seeone

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
24 janv. 2017

Safilo annonce un accord pour la distribution exclusive en Corée du Sud de ses marques avec Seeone, acteur local spécialisé dans la vente de lunettes pour une durée « à long terme », annonce-t-il dans un communiqué. Le groupe de lunetterie italien, contrôlé par le fonds néerlandais Hal, poursuit ainsi sa réorganisation commerciale dans le monde, revendiquant « 50 partenaires exclusifs dans le monde entier ».

 
 

Seeone commencera à gérer la distribution de toutes les marques de Safilo à partir du 1er février, indique le lunetier. La distribution duty free de l’Italien en Corée du Sud continuera, elle, à être gérée via son canal de travel retail et un agent local, précise-t-il.

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« La Corée du Sud revêt pour Safilo une importance stratégique au niveau mondial, que ce soit pour son marché interne, son rôle de trend-setter dans le design asiatique et mondial, ou encore en tant que destination touristique fondamentale en Asie », déclare dans la note l’administratrice déléguée Luisa Delgado.

Cette annonce intervient alors que Safilo est particulièrement malmené depuis 10 jours à la Bourse de Milan. Son titre a notamment plongé de 15 % jeudi 19 janvier, lorsque le marché a appris que LVMH était sur le point de prendre une participation de près de 10 % au capital de son concurrent Marcolin.

Safilo détient dans son portefeuille de licences plusieurs marques de LVMH, dont Dior, avec qui il a renouvelé son accord jusqu’en 2020, mais aussi Fendi, Givenchy et Céline, dont il a annoncé, en revanche, la clôture du contrat de licence le 31 décembre 2017.

Le lunetier a déjà perdu ces dernières années une partie importante de son activité de licences avec le départ des marques du groupe Kering, dont la juteuse licence de Gucci, le groupe de luxe ayant décidé de gérer le business de la lunetterie en interne.

Le marché s’interroge dès lors sur une possible stratégie analogue de la part de LVMH, et ce au moment où l’autre acteur leader du secteur, Luxottica, vient d’annoncer sa fusion avec Essilor.