Saga Cosmetics: le fonds Terabell prend une participation majoritaire

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
31 mars 2023

Saga Cosmetics, l’enseigne de produits de beauté à prix accessibles fondée en Nantes en 1999, vient de faire entrer à son capital Terabell, le véhicule d’investissement de Marc Jegaden, dirigeant de la société nantaise de thermoformage Vestal Group. Le montant de l’opération n’a pas été révélé, mais Terabell prend une part majoritaire du capital aux côtés des actuels actionnaires, Xavier Lanoue et Aurélie Bauduin, respectivement PDG et directrice marketing de Saga Cosmetics.

Les deux dirigeants, qui forment également un couple à la ville, ambitionnent de développer le réseau de magasins, en renforçant notamment la franchise. "Avec notre modèle implanté dans des emplacements numéro 1 de villes de plus de 50.000 habitants, nous sommes rentables. Pour autant, nous ne voulons pas aller trop vite. Nous cherchons avant tout des futur(es) franchisés qui sont en ligne avec nos valeurs. Nous sommes une entreprise féministe, qui prône l’égalité entre les genres, nous sommes une enseigne qui propose des produits tendances et à prix accessibles, car nous avons à cœur de permettre à tout le monde, peu importe la catégorie sociale, l’orientation sexuelle ou la couleur de peau, de se sentir beau ou belle", explique Aurélie Bauduin.

Saga Cosmetics, qui compte une trentaine de magasins en France (la moitié en propre), le dernier venant d’ouvrir à Narbonne, vise une cinquantaine de points de vente dans les années à venir, avec un développement concentré pour l'instant dans l'Hexagone. 

Publicités

L'entreprise a réalisé sur son dernier exercice clos le 31 mars 2023 un chiffre d’affaires de 12 millions d’euros, en hausse de 20% à périmètre constant. Saga Cosmetics, dont la surface des boutiques oscille de 50 à 80 mètres carrés, fait état d'un panier moyen d'environ 16 euros.   

A ses débuts, Saga Cosmetics proposait des produits de grandes marques à prix discount, une offre qui ne représente désormais plus que 20% des ventes, l’enseigne ayant revu son positionnement il y a quelques années. La chaîne de magasins propose ainsi des marques exclusives en France comme la marque turque Golden Rose ou encore Absolute New York. Elle développe également ses marques propres comme comme Ô Rare, qui propose des produits issus de la Mer Morte, ou She'Smart, une marque d’électrobeauté.