Saga Cosmetics s'offre une quarantième boutique rue de Rivoli à Paris

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
22 févr. 2017

Saga Cosmetics densifie son réseau hexagonal. Née en 1999 à Nantes, l'enseigne qui distribue des cosmétiques de marque à prix barrés va inaugurer en mars prochain sa quarantième boutique française à Paris. Pour l'occasion, elle s'offre une adresse de choix en s'installant sur 70 mètres carrés au numéro 26 de la rue de Rivoli, dans le 1er arrondissement.

A l'instar des sites de ventes privées sur le web, "Saga Cosmetics noue des partenariats avec des marques, en leur achetant des stocks importants de produits invendus. Nous les mettons ensuite en valeur en magasin, en proposant un vrai conseil client en make-up", expose Xavier Lanoue, PDG de l'enseigne.

Dans les boutiques sont référencés des produits de beauté de griffes comme L'Oréal, Bourgeois ou Revlon, à des prix affichant un rabais de -20 à -80 %. Ce principe de déstockage implique un panier moyen modeste, autour de 12 à 13 euros, mais l'entreprise se félicite d'un taux de transformation très élevé. Le maquillage représente plus des trois-quarts de l'offre, l'hygiène et les produits capillaires complètent l'assortiment.

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Parmi les 40 points de vente à l'enseigne de Saga Cosmetics, tous situés dans l'Hexagone, 55 % sont pilotés en propre, le reste étant géré en franchise. "Dans les deux ans à venir, l'objectif est d'ouvrir dix à quinze nouveaux magasins de 60 à 80 mètres carrés, en emplacement numéro un sur des artères mass market", ambitionne Xavier Lanoue, PDG de l'enseigne.

Le dirigeant vise surtout un déploiement en Ile-de-France, une région qui ne compte que deux unités, Et cherche aussi à s'implanter dans l'Est, où elle est moins présente, par exemple à Nancy, Metz, Reims ou Dijon. Le défi suivant consistera à identifier de premiers emplacements à l'export, dans les pays limitrophes pour débuter.