Saint Laurent: premiers pas du nouveau concept boutique

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
19 sept. 2012

Le concept architectural d’Hedi Slimane est prêt. C’est ce que confirmait hier la maison dans le cadre d’un entretien au WomenswearDaily, images à l’appui. Du marbre noir et blanc va donc côtoyer du béton brut, et les volumes se démultiplieront grâce à un jeu de miroirs aux bords dorés et chromés, sous des néons industriels et un plafond en acier.

La marque du groupe PPR en dit surtout plus sur ses intentions d’ouvertures. Dès mardi prochain, le flagship de 300 m² situé à Shanghai ouvrira ses portes. Puis viendra le temps de la réouverture de la boutique de Berlin dès le mois de novembre.

Aucune de ces boutiques ne sera toutefois inaugurée officiellement, puisqu’on y trouvera encore les produits signés Stefano Pilati. Cette configuration hybride n’affectera pas l’ouverture de Saint Laurent sur 900 m² avenue Montaigne à la place de l’ancien flagship Escada et avec Fendi pour voisine.

Cette boutique de trois niveaux, en jachère depuis deux ans, sera la plus grande boutique de la marque en France et son ouverture est enfin programmée pour mars 2013, probablement à temps pour la fashion week parisienne. Les premières collections d’Hedi Slimane homme et resort 2013, dévoilées en juin dernier à une poignée d’acheteurs, seront alors arrivées en magasins et la mécanique des ouvertures pourra reprendre de plus belle.

En effet, le président de YSL, Paul Denève, évoque un plan de "15 ouvertures de boutiques et corners Saint Laurent par an" à partir de 2013. La maison n’avait pas ouvert de boutiques depuis 2010. A New York, où il n’existe qu’un seul magasin YSL, on attend toujours l’ouverture de Saint Laurent sur Mercer Street à SoHo.